記者江佩君、陳威任╱台北報導
新光三越信義新天地A11是新光三越開拓信義商圈的首店，18年後這家信義區元老百貨不見老態，反而蛻變成信義店四館中最有個性的百貨。其也百貨也改頭換面，並做出櫃位調整或開設全新電影院，要給消費者全新印象。
A11變身計畫以青春新世代為定位，不以生理年齡畫分，而以心態年輕為訴求，打破年齡界限，以風格為導向。全館改裝進度來到第二階段，預計2016上半年全館完成改造，打掉重練大變身。
百貨龍頭新光三越不因巨大而行動顢頇，反觀這幾年它不斷創新、為百貨帶來新格局。國內百貨太多了，消費者不再需要長的一樣的百貨，有破才有立，新光三越大刀闊斧從2014年10月起分階段改造A11，更強調視覺美學，透過風格與目標消費者對話，各樓層以各類生活形態敘事，每一層樓都有專屬個性。
A11年營收50億在四館中業績排名第二，但年度1千萬的來客數在四館居冠。這規功於體驗策略奏效，透過強化活動讓信義店2015來客數多1成以上，四館來客數可望突破4千萬。
A11 6樓近400坪空間打造信義劇場，軟硬體再升級年底開張，透過劇場與展覽活動，提供消費者生活娛樂的養分、開創展演經濟。
2樓Designer’s Avenue讓女人逛街更有樂趣，打造女人的鞋履圖書館、奢珠寶區、風格配件，The Lab設計實驗室提供完整的展售平台扶持新銳設計師，也增加賣場商品的獨特性，另引進小樽手作珈琲、輕食料理Miacucina，透過食物與咖啡香，讓百貨更添生活層次與溫度。
3樓Stylish Block屬男性與中性的型格空間，改裝後不乏有「時尚爺爺」逛街身影，證實時尚不是年輕人的專利。明年1樓、B2緊接大改裝，1樓將打破過去以美妝為主的傳統百貨布局，B2餐飲引進更多新品牌與店中店。A11第一階段改裝後成長15%，預計2、3樓改裝後帶動業績成長2成。
微風南京店經過半年改裝預計於1月7日開幕，針對周邊上班族吃的需求強化餐飲業種，改裝後3成品牌為餐飲，在1樓打造甜點專賣區、4樓麵食博物館引進各國麵食料理，透過「吃」為微風南京店創造商圈立基點。
新光三越信義新天地A11是新光三越開拓信義商圈的首店，18年後這家信義區元老百貨不見老態，反而蛻變成信義店四館中最有個性的百貨。其也百貨也改頭換面，並做出櫃位調整或開設全新電影院，要給消費者全新印象。
