記者雷光涵╱即時報導
觀光局昨公布公布市場概況，第一季（1-3月）以觀光為目的來台旅客與去年同期負成長近14%；來台旅客（含觀光、商務）陸客衰退近42%最多，出國動能強大的南韓客增逾3成，投入大量資源行銷的日本客卻持平。
第一季（1-3月）以觀光為目的來台旅客與去年同期負成長近14%，日客持平。（圖／聯合報系資料照）
觀光局分析106年1-3月各主要客源市場，以觀光為目的旅客為178萬4245人次，負成長13.96%，商務客18萬6523人次，成長1.74%，總計累計累計253萬8957人次，與去年同期相較負成長9.99%。主要市場陸客近66萬，日本47萬餘，港澳34萬多，南韓29萬多人。
今年3月東南亞各國來台人數約20萬人，但扣除市場已非常成熟的星、馬15.5萬人次，菲律賓、泰國、越南等國成長率雖然驚人、甚超過百分之百，但基數不高，實際人數不到5萬人。
南韓光是3月分來台觀光成長6成5。觀光局說，有持續與旅遊業者合作宣傳來台旅遊優惠促銷及觀光旅遊講座，有效帶動觀光旅客大幅成長。另一方面，依據「韓國外人政策本部」統計，3月南韓出境人數較去年同期成長23.7%，亞洲鄰近國家如日本都受惠，韓客也成長3成。
日本市場方面，觀光局陸續請木村拓哉、長澤雅美等藝人拍精緻的宣傳片，也於平面媒體及雜誌推廣來台觀光旅遊，參加「旅祭名古屋2017」活動宣傳。不過累計1-3月日客47萬5335人次，成長0.11%，幾乎持平，與投入資源不符比例。
打不開日本市場僵局的原因，觀光局官員表示，日本組團社持續抱怨拿不到熱門時段的來台機位，航空公司分配給台灣人赴日機位多，反應台日間必須「雙向交流」。從日本法務省入出境資料比對，今年第1季，台灣人2月分赴日人數減少，同月，日本人到台灣觀光增加11.4%，似能證明機位的連動關係。
台灣在觀光市場的競爭對手韓、港、澳在第1季，除香港1月分較去年同期衰退5%，日客有1成3至4成4的成長，只有台灣有2個月份衰退或持平。
