記者高詩琴／台北報導
今年台灣出口連10黑，在一片寒冬下，台灣美妝品表現一枝獨秀。外貿協會統計，我國美妝品近五年平均出口成長率達16.6%，今年一到七月也比去年同期成長21.67％，是提升出口動能一大力將。其中，最受國外消費者喜愛的，就是面膜產品。
外貿協會市場拓展處長邱揮立昨天表示，台灣美粧產業累積多年國際代工經驗，近年紛紛投入自創品牌。甚至國內異業廠商也投入研發，如LED燈製造商投入光療美甲燈、音樂創作公司投入自創開架保養品牌、食品廠投入天然草本皂等。
邱揮立表示，台灣的美妝產品品質很好，但是包裝設計、行銷曝光上，「還有很大需要努力的空間」。貿協選定美妝產業為明年重點產業，協助業者加強產品包裝、形象與商機，展開三年輔導計畫。
邱揮立說，美妝其實就是生活文化的意象，「別人要欣賞你的生活文化，才會想要用你的產品」。比起日本、韓國，台灣生活文化以溫文儒雅、細膩等為特色，將以此打造成「台式妝容」推銷到海外。會先從鄰近國家如日韓陸、東南亞開始，也不排除參考韓國美妝品與韓劇合作模式，可能與國內偶像劇合作行銷。
邱揮立指出，近年我國面膜外銷得非常好，如陸客必買伴手禮的「我的美麗日誌」，或者是從法國紅回台灣的TT (Timless Truth Maks)面膜，顛覆長期使用軟膜的法國消費者，開始接受台灣生產製造的紙面膜。
邱揮立表示，台灣面膜強在材質與成份多元化，幾乎各種口味都有。而且MIT的品質深受陸客喜愛，認為「MIT就是品質好，用得安心」。
雖然美妝品整體表現亮眼，但也有少數品項衰退。據統計，今年指甲化妝品出口就衰退一成。貿協表示，詢問廠商原因，業界認為是因為美國景氣變好，消費者比較常去美甲店接受美甲服務，較少自己在家DIY，因此影響我國指甲油出口。
