工商時報記者蘇崇愷／綜合報導
大陸電商重頭戲「雙11」從往年的11日單日，今年提前自1日零時正式起跑，包括天貓、京東等各大電商平台均推出促銷活動。其中，天貓雙11開售111分鐘，就有100個品牌成交額逾人民幣（下同）1億元。各平台除比拚銷售額以外，發貨速度也成為角力場。
疫情影響大陸民眾消費意願，市場分析指出，儘管「十一」黃金周加上中秋節連假（10月1日至8日）在一定程度上恢復消費，但尚未達到最佳的狀態，因此疫後首次雙11對於促進消費的意義非凡。
陸雙11開跑，拚銷售也拚速度。圖／中時電子報資料照
天貓為達到提振消費、分流等效果，不僅將雙11的預售期、銷售期各分為兩個時段，2020年的雙11也比往年增加三天銷售期。
陸媒TechWeb報導，阿里巴巴數據顯示，天貓雙11於1日開售僅1分鐘，愛迪達（Adidas）成交額逾1億元，耐吉（Nike）隨後也突破1億元。除上述兩大品牌以外，截至1日凌晨1點51分，蘋果、美的等100個品牌成交額均超過1億元。此外，據京東統計，京東超市雙11開售10分鐘成交額年增逾七倍，京東生鮮開售5分鐘成交額年增超過六倍。此外，京東直播10秒售貨上億元。
在物流方面。澎湃新聞報導，2020年雙11，阿里旗下菜鳥與大陸15地海關的22個口岸建立「秒級通關」通道，藉此保障天貓國際、考拉海購等平台的進口速度。
截至1日上午6時33分，消費者當天購買的雙11進口訂單中，已經有1,000萬單順利清關。此一速度比2019年雙11當天大幅提前2小時14分，提速25％。這些包裹已經陸續進入配送環節，最快可以在當天送達。
值得注意的是，1日零時35分，雙11消費者開始付尾款僅5分鐘，位於浙江省杭州市的李先生就收到菜鳥送達的包裹，刷新雙11發貨速度紀錄。
上述包裹是從菜鳥直送據點發出，距離消費者僅1公里。為了讓雙11包裹發貨提速，菜鳥數位供應鏈2020年與更多品牌商家合作，透過「預售極速達」服務，把預售訂單提前發貨到配送據點與社區。零時30分，在買家支付尾款後，大量快遞就從買家收貨地附近發出，「分鐘級」送達已相當普遍。
此外，京東指出，黑龍江省漠河縣的榮女士在支付尾款6分鐘後，就收到在京東平台預購的口紅，這也是京東雙11送出的第一單。
