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蝦皮雙12訂單 拚翻倍成長

#理財 #蝦皮 #雙11活動

工商時報 記者劉季清/台北報導

年底電商旺季從11月開跑,雙11活動結束後,雙12檔期緊接著登場。蝦皮購物為增加消費者黏著度,從傳統的價格行銷戰,轉為攜手國際品牌、並聚焦社群與互動行銷雙管齊下的方式,以遊戲、直播問答等方式,預計將為年底營運注入強勁動能。

蝦皮購物品牌行銷部部長廖君凰表示,今年雙12延長戰線,較雙11多三天,首周已帶動超過2成訂單成長,其中以居家生活、美妝保健、流行服飾、3C表現品類最亮眼,預計雙12檔期訂單可較去年呈現倍數成長。

蝦皮購物透過社群操作、攜手國際品牌搶攻雙12商機,預計訂單可翻倍成長。圖/蝦皮提供蝦皮購物透過社群操作、攜手國際品牌搶攻雙12商機,預計訂單可翻倍成長。圖/蝦皮提供

今年第四季台灣電商市場氣氛空前熱鬧,從雙11開始一路到年底,宛如一場盛大的派對,除了電商業者以外,電信、串流影音、金融支付、線下通裡等一齊加入,更有超過9成以上的網友在雙11之前,就已準備好參與這波「搶便宜」的年度大事。

蝦皮今年雙11檔期中,已創下不錯成績,11月11日當日台灣、東南亞7國訂單突破1,100萬筆,站上造訪人數超過4,200萬人。全球單日整體訂單數較去年同期增加約3.5倍。預期在雙12檔期加持下,第四季業績將有望創新高。

雙12為延續年底買氣的重要關鍵,蝦皮購物指出,今年策略之一是與百大品牌合作並推出優惠。蝦皮表示,《12.12生日慶》攜手國際品牌如Dyson、蘭蔻、蘋果等,推出1.2折優惠,Dyson涼暖空氣清淨機也有五折優惠,預期透過深度折扣搶攻消費者荷包。

另外,蝦皮購物統計,站上「百萬刷手」最愛的產品品類為3C、家居用品、票券類商品,因此這次雙12檔期中也針對「百萬刷手必敗品」推出優惠,包括韓國居家香氛噴霧、溫泉泡湯券、餐券、電影券等,蝦皮也指出,將對商城精選40家旗艦店家在12月12日推出22%的回饋,期望闖出好成績。

除優惠折扣以外,今年也將重心放在社群操作,藉此翻新購物體驗。蝦皮購物表示,今年將推出「蝦皮金頭腦」直播問答,邀請新世代網紅、人氣歌手潘裕文等9位嘉賓擔任直播關主,將發出百萬元「蝦幣」。蝦皮購物表示,首3場即吸引近10萬人在線答題,12月12日將加碼推出3場,互動遊戲「蝦搖一波」也將加開至6個場次,預期送出超過千萬元的購物金,有望為蝦皮第四季台灣營運注入強勁動能。



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