中國時報記者陳祐誠／台北報導
新冠肺炎疫苗問世，旅行業樂觀預估明年下半年邊境解封有望，但也有人認為就算解封，短時間內各國民眾對旅遊仍有疑慮。交通部觀光局長張錫聰表示，明年解封還是未知數，觀光局明年重心將先穩住國旅市場，並協助業者做產品、行銷、數位化等轉型，國際市場則要視疫情推動。
張錫聰說，政府已經有「台灣觀光邁向2025」的5年計畫，明年是第1年，每年會有各自的規畫，例如聚焦宣傳主題旅遊，2021年就是自行車旅遊年，觀光局會提升國內相關軟、硬體設施，搭配經典小鎮，鼓勵民眾以慢活方式體驗台灣。
邊境解封難料，明年主攻國旅市場。圖／中時電子報資料照片
在產業優化方面，今年許多產業都受到疫情衝擊，短期內國境還無法解封，產業必須要轉型。張錫聰指出，要轉型的不只是企業本身，行銷方式要改變，更要觀察旅客轉型，疫情後消費者的旅遊模式會改變，供給面也要轉換思維，例如線上作業，聽起來很平常、很多大公司也走在很前面，但有許多小公司卻連起步都沒，觀光局都會做輔導。
張錫聰表示，明年旅遊應仍是國旅為主，國際市場恢復疫情前水準恐要到2024年，業者要會重視國旅市場，推出深度產品吸引旅客，而當邊境解封後，這些產品也要能迅速轉換提供給外國旅客，呈顯台灣多元風貌。
張錫聰指出，邊境解封前的國際市場，會先以網路、線上行銷為主軸，拍片說明台灣的好，維持來台灣旅遊的熱度，題材可能採用台灣防疫成果、台灣人的日常等，而日韓、東南亞會是第一波行銷重點。
