好房網News記者馮牧群╱台北報導
觀察近年台北街頭商店風貌的轉變，受年輕族群歡迎的網購品牌，將觸角從網路延伸至實體通路，紛紛在台北街頭開設實體門市，讓顧客能現場感受商品的特性。對於網購品牌而言，實體店面除了可作為商品展示間，還能拓展品牌知名度，擴大消費客群，進而改變店面型態。
網購熱潮持續發燒，但實體店面具有優勢，仍可維持租金水平。（好房網News記者陳韋帆攝）
世邦魏理仕發布的「亞太區消費者報告」指出，台灣電子裝置普及，平板電腦滲透率更名列亞太地區第三高，網購風潮在台逐步發酵，但實體店面提供的「五感體驗」依舊難以取代。 為了增加與消費者直接互動、提升品牌曝光，近年許多網購品牌及海外零售業者更利用「快閃店」行銷，統計過去一年業種，以服飾類占38％最大宗，其次鞋類占16％，其他像文創商品、設計傢俱等，平均每月至少4家快閃店現身台北，為品牌測試市場水溫。
世邦魏理仕零售部董事盧曉虹觀察，快閃店開設模式平均為1至3個月，地點以微風廣場、新光三越等百貨公司為主，也有業者發揮創意，租借人潮聚集的商圈空地吸引過路客目光。快閃店整體預算並不低，以百貨公司來說，短期租金就比一般櫃位多出25％，且裝潢多半採用正店規格，在短期內投入大量資金，目的是為了快速增加消費者實際體驗，這也是為何許多人氣網購品牌紛紛加入實體戰場的原因。
該報告也顯示，有超過90％受訪者曾在實體店面領取網購商品時，順便購買店內其他產品，這樣的趨勢正突顯實體店面具有優勢，因為實際的感官體驗和面對面服務是刺激民眾購物欲望的最大利器。儘管未來網購的成長力道不容小覷，實體店面仍有其存在必要，然而零售品牌必須隨時掌握市場動態，擬定網路行銷策略，才能在競爭激烈的市場中保有一席之地。
