工商時報記者袁顥庭／台北報導
TrendForce預估，2021年全球電視出貨量將達2.23億台，年成長3.1％，除了將延續去年宅經濟效應所帶動的電視買氣，還有新興國家需求逐漸成長的挹注。此外，2020年歐洲盃足球賽以及東京奧運遞延至今年夏天舉辦，不論是否開放現場觀賽，皆有助於推升電視的需求。面板漲勢使得向來以低價取量的二、三線品牌出貨減少，一線品牌廠則是設法增加大尺寸和OLED等高階電視產品線，以減輕面板價格大漲對獲利的衝擊。
電視面板價格從去年6月起漲至今仍持續走揚，加上整機組裝所使用的IC零組件也受到晶圓廠產能排擠而供應吃緊，價格連番大漲，其中指標性尺寸32吋的價格漲幅高達134％。
電視面板示意圖。圖／中時報系資料照
TrendForce進一步指出，從品牌廠來看，面板漲勢使得以低價取量的白牌和二、三線品牌要獲取足夠的資源愈趨困難，自去年開始出貨量即逐步下降。反觀大品牌不論在面板資源或是材料獲取，因為整體需求量大且穩定，因此較易獲得優先採購權。觀察去年前五大電視品牌市占率，三星、LG、TCL、海信和小米首次突破六成，今年預期將進一步提升至62％，品牌大者恆大的趨勢越來越明顯。
觀察今年電視產品分布，指標性尺寸32吋的價格自去年6月開始起漲後，至去年底漲幅已經翻倍，品牌為了避險紛紛將產品轉向55吋以上的尺寸。其中除了55吋的出貨比重仍維持在20％外，2021年60吋以上超大尺寸的出貨比重也提升3.3個百分點，達17.7％。相較前幾年，每年皆以1~2個百分點的速度增長，今年超大尺寸出貨明顯快速拉升。
隨著LCD面板價格大幅調漲，為了確保獲利、因應成本上揚，品牌開始微幅調漲各別區域的產品零售價格，但擔心抑制終端需求，因此只能緩漲。值得注意的是，若面板目前供不應求的情況未來仍未有改善，面板價格漲勢也難以在短期間告歇，品牌的第二季獲利空間將面臨壓力。
反觀OLED面板價格走勢，以55吋UHD為例，去年年初同樣規格的面板OLED價格是LCD的四倍。隨著LCD價格逐月上漲，到去年底兩者的價差已經收斂至2.9倍，今年第一季更進一步縮小至2.2倍。OLED除了在面板價格拉近與LCD的價差外，受惠於LGD廣州8.5代線產能提升，預估今年OLED電視出貨量將大幅成長72％，達676萬台，成為今年品牌布局高階產品的優先選擇。
