工商時報記者劉馥瑜／台北報導
超商「卡式」禮券商機大！據7-ELEVEN跟全家統計，過去三年，卡片式禮券銷量逐年成長近二成，其中，小七光是「商品卡」一年可賣出800萬張，全家「禮物卡」也有數百萬張的年銷量，以面額100元為計，保守估計，一年至少創造約15億商機。
事實上，超商「卡式」禮券是近十年才有的產物，「卡式」禮券之所以興起，主要是相較於傳統的「紙本」禮券，在攜帶、保存及使用上，都更方便。7-ELEVEN指出，例如面額1,000元的禮券，商品卡只需一張，但紙本禮券就要10張，加上卡片材質堅固，輕薄又好攜帶；全家也說，禮物卡為塑膠薄卡，不易毀損且攜帶方便，也可免去餘額找零等問題，只要刷一下條碼就知餘額剩多少，不僅使用者方便，也降低店舖勞務負擔。
兩大超商「卡式」禮券概況。（中時）
7-ELEVEN商品卡於2010年推出，有50、100、200、500、1000元五種面額，其中以100元最熱銷；全家禮物卡於2016年推出，有50、100、500、1000元四種面額，除了上述金額外，兩家皆可依照需求客製面額。
據兩大超商統計，這類「卡式」禮券銷售旺季，主要落在三節（春節、端午、中秋），企業用來作為員工福利、對外贈禮，或是舉辦各式行銷活動的贈品；再來就是股東會旺季紀念品。
而相較於市面上其他禮贈品，超商卡式禮券銷售成長的主因？7-ELEVEN分析，主要是「使用便利性」、「品牌好感度」、「市占率」三大要素，以小七商品卡來說，可在全台超過5,400間小七門市消費，加上使用方便、品牌力強，隨著門市持續擴充，越來越受企業青睞。
全家也說，全家禮物卡除了可在全台逾3,300間店舖使用，還可在旗下餐飲事業「大戶屋」、「沃克牛排」消費。據統計，目前禮物卡實際使用占比，80％在全家、20％在餐飲，主要還是因超商據點多，販售商品種類多元。為進一步搶攻禮券市場，全家今年組織調整甚至新成立「禮券推進課」，顯示十分看好且重視這塊市場的發展潛力，並進一步規劃將禮物卡「虛擬化」。小七也表示，預計今年底前，將商品卡結合OPENPOINT APP，推出全新的轉贈功能，持續擴大商品卡的效益。
