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各縣市觀光資源雷同 紀念品都一個樣!國旅消費力不到外國客4成

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中國時報記者李宜秦/台北報導

繼擴大暖冬13億元、春遊8億元,交通部再砸36億元秋冬國旅補助,盼填補陸客流失缺口。然而據統計,國人對國旅興致年年減少,去年總旅次更下降6.74%,較2016年減少2000萬旅次;反而出國人數年年大增,增幅14%,且國人國旅消費力僅國際旅客4成不到,顯見只憑國旅難救觀光。

出國增14% 補助技窮
 
據觀光局統計,國人對國旅興致有下降趨勢,2016年國人國旅總旅次1.9億次、2017年1.8億次、2018年再降至1.7億次,下降6.74%,每年遞減1000萬次。
 
國人國旅消費力不及老外觀光客4成,反之國人出國旅遊幅度上升14%。圖為鹿港老街在新春期間人擠人。(中時報系資料照片)
 
反觀出國人數卻逐年攀升,2016年1458萬人、2017年1565萬人、2018年1664萬人,增加14%。可見交通部去年頻出「補助招」並未發揮效果。
 
不只如此,國人的國旅消費力也無法與國際旅客相比。資料顯示,2018年國際旅客每人每日平均消費191.7美元,其中日本219.35美元、大陸211.68美元、港澳202.31美元、韓國187.71美元、新南向165.81美元。反觀國人每人每日花費48.9美元、每次僅72.99美元,比各國旅客每日花費還少,僅國際旅客日均消費的38%。
 
漫遊40小鎮 幾無區別
 
高雄餐旅大學觀光研究所教授劉喜臨指出,國旅補助並未擴大市場,僅將國人旅遊時間前後挪移;且我國各縣市觀光資源雷同,連紀念品都一模一樣,對消費者沒吸引力。例如今年觀光局力推「小鎮漫遊年」,40個小鎮區別根本不大,國人恐怕都叫不出名字。
 

劉喜臨表示,應區隔成熟市場、新興市場、東南亞市場。成熟市場如日本、香港、馬來西亞旅客已很了解我國,應增加行銷與推廣費用,並提供誘因,如新的旅遊據點,或價格促銷優惠;新興市場韓國、泰國、菲律賓對我國了解逐漸增加,應深化既有景點;東南亞市場則應審慎探討是否開放免簽優惠。



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