工商時報記者李麗滿／台北報導
美妝生活通路POYA寶雅宣布進軍線上零售市場，主打體驗型美妝電商平台「POYA BUY寶雅線上買」23日開站，提供24小時美麗隨時在線的便利網購服務，且無縫串連線上及線下的資源，力拚線上線下會員衝破600萬。
「POYA BUY寶雅線上買」聚焦在美妝保養、居家生活、時尚流行3大暢銷類別， 透過延伸實體的體驗與服務，集結POYA寶雅專攻美妝生活專業及首波上線的500大品牌，既有POYA APP延伸出行動支付POYA PAY再建立出網購平台POYA BUY，提供無接觸購物模式，由實體與電商雙向結合，以更多元的方式提供愛美女性線上購物的樂趣，可望打造第二成長曲線。
寶雅正式進軍電商POYA BUY線上買開站，線上線下同步累點。圖／寶雅
另一家美妝品牌屈臣氏2020年因疫情加速電商發展，全年電商業績占比已推升至10％，目前實體門市580家、近600萬會員，以健康為主，總品項達1.5萬支，而線上商品供貨品項更達2.5萬支，消費年齡層相對年輕，尤其是箱購型的大宗民生用品最熱賣，且透過兩大外送平台UberEats、foodpands全台覆蓋，其中7,000項美妝與日用品平均20分鐘到府，也可透過官網下單，指定門市提供「3hr閃電送」服務，預期下半年APP購物3.0上線後，線上線下會員業績占比將挑戰25％。
