工商時報記者李麗滿／台北報導
新光三越電商beautySTAGE美麗台開台三年，累計至今業績成長超過五倍，今年電商業績大噴發，集團進一步開出數位實體店，實現線上融合線下的OMO新零售，成為業界數位轉型新指標。
新光三越協理彭緒箴強調，beautySTAGE首家實體店選擇新光三越台中中港店，除了看重蟬連十年全台百貨店王、一年200億營業額實力，台中年輕族群對創新接受度最高、會員忠誠度最高也是重要原因。beautySTAGE實體首號店集結超過30個歐美日韓品牌，除了試妝、試聞、試用等，最令千禧世代眼睛一亮的是，包括雅詩蘭黛、萊雅集團等旗下雅詩蘭黛、蘭蔻等熱銷品棕瓶、黑瓶等均有獨家小包裝，媲美在歐、美、中引發話題的美妝複合店Sephora，在試營運期間即掀起話題。
新光三越電商beautySTAGE實體首號店，以AR、數位陳列與小包裝商品創新營運模式，開啟未來新零售。圖／李麗滿
「beautySTAGE美麗台」為年輕族群推出「未來美妝圖書館」新體驗，透過AR測試肌膚、皮膚年齡與推薦保養品、粉底、彩妝、唇色等體驗，試營運兩周來不僅吸引年輕族群輕鬆靠櫃，且因館內獨家銷售包括雅詩蘭黛、品木宣言與萊雅旗下Kiehl's等小包裝，約14ml～30ml輕量型經典品項，均獲得許多年輕人青睞。
事實上，包括LVMH集團旗下高端美妝複合店Sephora近期因邊境管制無法出國，在中國大陸等據點業績大幅增長，也因此激出大陸高端美妝選物店通路積極展店，像是近期在上海新天地登場的HARMAY（話梅），鮮明的店型風格不僅成了打卡景點，且小包裝商品如超市陳列，更成為遊逛新據點。
新光三越電商美麗台強調，實體店與線上互動猶如導購，一旦年輕族群重視這些品牌，就會從小包裝購買轉為大包裝購買，這在與100多個化妝品品牌溝通時形成一致共識。而除了台中店外，美麗台已積極評估其他門店進駐，原則上會以新光三越全台15家百貨門市與高雄草衙道購物中心等作為拓展基地。
