工商時報記者楊日興／綜合報導
大陸影視串流平台格局或有巨變，行業龍頭愛奇藝驚傳最大金主將換人，娛樂一哥騰訊擬向百度收購愛奇藝股份，消息也讓愛奇藝美股16日股價盤前大漲四成，開盤漲幅達36％。
根據路透引述知情人士說法稱，此前疫情再帶起一波影視串流平台業績，騰訊希望降低成本、減低競爭壓力，故計畫向百度收購業內主要競爭對手愛奇藝。
愛奇藝近期業績表現
受此消息帶動，愛奇藝美股15日股價大漲7.58％至19.15美元，16日開盤大漲36％。
「愛優騰」是當前大陸三大影視串流平台，分別為百度系的愛奇藝、阿里系的優酷以及騰訊視頻。百度持有愛奇藝56.2％股份、逾九成的投票權，若騰訊將愛奇藝納入旗下，行業老大、老二的大股東將成為同一人，料將舒緩當前劇烈的競爭壓力。
知情人士指出，騰訊與愛奇藝結盟有望改善當前節目製作、內容採購的議價能力，能有效降低成本，避免爭奪市占的情況。愛奇藝在2020年第一季的內容成本年增高達11％。
新冠肺炎疫情重挫電影院線，卻為線上影視串流平台帶來紅利。值得注意的是，市場並不僅「愛優騰」競爭，二次元起家的影視平台嗶哩嗶哩快速崛起，短影音平台抖音、快手也瓜分不少長影視用戶。
此外，騰訊也是嗶哩嗶哩、快手的主要股東，若再拿下愛奇藝，將再大幅提升線上影視陣容。對於愛奇藝而言，也將獲得此前百度缺乏的娛樂資源與基因。
市場人士認為，這次交易是騰訊與百度兩巨頭有意聯手，打擊主要勁敵字節跳動。字節跳動旗下抖音等社交產品大幅侵蝕騰訊系社交產品，以及愛奇藝等影視平台市占，而今日頭條也對百度資訊流業務發起衝擊。
同時，愛奇藝近期財報反映出當前大陸線上影視的激烈競爭，自2018年以來愛奇藝收入增速就呈現出難提振的狀況，近三季收入都約為75％，增速均不到10％。
有趣的是，愛奇藝兩塊主要收入會員與廣告走勢開始分化，近三季會員收入增速為30％、21％、35％，但廣告收入則連三季呈現衰退，年減14％、15％、27％。因為加入會員能夠享受免觀看廣告等權益，故相當程度反映出大陸民眾消費習慣的改變。
類似數據也發起討論，「愛優騰」這些原本可能想成為當地YouTube的平台，卻逐步走向網飛的路線。
在會員制度下，「愛優騰」有較網飛更為複雜、多樣的玩法，例如此前引起爭議的超前點播（會員再額外付費可提前看更新集數），就是一次類似的嘗試。
