記者葉憶如／台北報導
金融業只有富邦金與台新金二家贊助台北世大運，分別是5,000萬元與1,000萬元。隨著世大運票房超越預期，兩家金控公司的行銷有意外的收穫，其他金融業者抱憾外，也只能在外場「加碼行銷」跟進。
巨蛋比賽場館裡，銀行業設置投籃機，吸引年輕人開設數位銀行帳戶。 台新銀／提供
世大運開幕前門票銷售不佳，開幕後票房升溫。隨著各國年輕選手實力及外型引起話題，加上台灣隊屢創佳績，金銀銅牌一座座，頻創亞洲新紀錄，電視、網路、臉書轉播大量放送，贊助者曝光度升高，讓缺席贊助的國內金融業者大感遺憾。
台北市政府是台北富邦銀行大股東，除北富銀與郵局ATM雙雙進駐選手村外，其他銀行因排他條款未能進駐，北富邦銀設置簡易分行、匯兌櫃台及四台24小時新台幣提款機，天天換匯人潮絡譯不絕，行員忙到晚上10時才能回家；旗下壽產險也提供包括運動員與場地七大類保險，並專為世大運編制「為你加油英文歌曲」及「動畫影片」，超過36萬人次觀賞點閱，企業臉書舉辦線上遊戲，棒球揮棒、籃球投籃和舉重闖關抽獎三周就有超過4,000多人次參與。
台新金利用賽事大幅宣傳Richart數位行動網銀，不只在世大運公園、小巨蛋、台大體育館等場外擺設攤位，跟運動員、民眾大玩互動小遊戲送扇子貼紙小禮品；還有輪盤抽獎送出包括500元R幣等同現金回饋、無線滑鼠等Richart周邊商品外；還在小巨蛋設置投籃機，與民眾同樂；在雙連、龍山寺等五個捷運站設置大型燈箱打廣告，宣傳效果十足。另外，結合公益，買下開閉幕式門票邀新北、桃竹基等地警義消與弱勢家庭年長者參加。
永豐銀行也利用民眾分行臨櫃交易時，與指定立牌合照上傳就贈送運動涼感巾，2萬條已搶領一空，深獲民眾喜愛；國泰金贊助女籃與女桌國家代表隊13名球員與教練，場外則與電商合作運動用品刷卡優惠；玉山銀也小額贊助掛名合作夥伴，提供志工與培訓場地。
