工商時報吳瑞達／報導
大陸民宿產業快速成長，年輕族群成為民宿的基本消費客層，其中女性高於男性，民宿發展最快的城市，包括成都、北京、上海、重慶、廣州、西安、廈門、三亞、杭州、麗江等。中國新聞網報導，大陸「共享經濟」理念日漸深入人心，「共享住宿」這個新興行業，正步入高速發展階段，消費者對民宿品質的需求也越發旺盛。
自2015年起，大陸政策上鼓勵共享經濟發展，推動共享經濟在旅遊、住宿領域的深化，相繼推出促進消費升級、綠色消費、旅遊民宿產業標準等指導意見，明確鼓勵共享住宿的發展方向。鄉村旅遊需求增2018年11月底，文化和旅遊部在湖州召開的全國發展鄉村民宿推進全域旅遊現場會上，明確提出發展鄉村民宿是促進文化和旅遊消費的重要途徑。
大陸民宿崛起圖╱新華社
大陸國家信息中心分享經濟研究中心等也公布共享住宿領域行業自律標準「共用住宿服務規範」。稍早，大陸領先的民宿短租預訂平台途家網，根據2018年途家平臺預訂數據和行業基礎數據，發表「2018途家民宿品質報告」。據2018年資料顯示，途家的用戶族群整體呈現兩個明顯趨勢，即女性用戶的下單比例，明顯高於男性用戶，且用戶群年輕化趨勢明顯。用戶年齡階層中，21～30歲群體占比，高達45.99％，較2017年提升近6％。31～40歲年齡階層為第2大群體，占比32.37％，年減7％。隨著80後、90後在消費市場的崛起，已成為目前旅遊群體的中流砥柱。
除此之外，20歲以下用戶在途家下單比例也由2017年的3.23％，提升到7.6％，新生代用戶群正在成為旅遊市場消費新勢力。消費族群女性用戶居多途家2018年資料顯示，女性預訂用戶比重達到55％，高出男性用戶10％的比率。
由於女性消費者在目的地、旅途住宿等方面往往有自己的堅持和喜好，女性用戶在家庭中佔據旅遊消費的重要決策地位。這也顯示出該類群體女性用戶對旅遊品質具有更高的需求，追求精神和物質的雙重享受，偏愛高附加價值產品，願意為更好的服務買單。
住宿停留時間是提升目的地消費的重要手段，也是延長旅遊產業鏈的重要指標。據途家2018年資料顯示，境外民宿入住平均時間為2.5天，高於境內的1.8天，入住時間均超過飯店的平均停留時間。大陸一、二線城市群經濟水準存在較大差異，導致使用者消費層次各不相同。
據途家2018年資料顯示，大陸境內民宿發展Top10的城市，分別為成都、北京、上海、重慶、廣州、西安、廈門、三亞、杭州、麗江。其中，北京、上海、杭州的民宿預訂以中高端預定為主，占比分別到達76.9％、68.4％和60.1％，用戶在往更高層次消費方面和對品質住宿追求方面意願更強烈。成都、重慶和西安等西部城市，中端和經濟型訂單為主，占比分別為69.4％、70.8％和66.8％，在滿足中高檔用戶消費空間層面，存在較大增量空間。大陸境內民宿中，住宿價格中，以人民幣（下同）300元以下的經濟型民宿，占比高達57％，300～600元以及600～900元的中端和中高端民宿，占比分別為32％和7％，900元以上高端民宿占比5％。
相較於2017年，2018年大陸境內Top10目的地城市，民宿平均價格變化波動較大。沿海城市如廈門和上海，平均價格下降14.8％和6.8％；西部城市如西安和成都，平均價格上升10.9％和9.2％，成為平均價格增幅最大的城市。隨著經濟水準的提升和行動網路的普及，品質消費正在發生，隨著「一二線減肥，三四線擴張」的變化，大陸西部地區民宿消費崛起趨勢明顯。據途家資料顯示，2018年前往境外旅遊的10大客源地分別為：北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州、武漢、重慶、天津、南京，一線城市依然是品質民宿消費主力客源城市。
