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創11年新低! 逢甲消費力慘如金融海嘯

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聯合報 記者喻文玟/台中報導

「人進得來,錢進不來!」逢甲大學統計行銷研究小組持續11年調查逢甲商圈人數和消費力,2018年的人潮量和營業額都創11年來新低,且國際客消費力比台灣遊客高,顯示是內需的消費力下滑所致。

逢甲統計行銷研究小組召集人、教授李燊銘指出,2016年營業額101.3億元是首次破百億;2017年跌到93.9億元,2018年竟再跌到85億元,創11年來最低,也是2009年金融海嘯的水準。去年商圈消費人次約1091萬多人次,也比2017年1160萬人次再少70萬人。

逢甲大學商圈人數、消費力進行調查,2018年人潮量1091萬多人次,創11年來最低。 圖/逢甲大學提供逢甲大學商圈人數、消費力進行調查,2018年人潮量1091萬多人次,創11年來最低。 圖/逢甲大學提供

調查小組指出,逢甲商圈的國際客比率約1.5%到3%,2018年國際客的人均消費力每次1700多元,相較台灣遊客的600多元,國人的消費力下降,也趨於保守。

李燊銘表示,逢甲商圈是否特色不再?無法吸引台灣其他地區的人潮,值得商圈研究;另外,近年電商平台增加,網購方便,也可能影響觀光人次,受訪者使用智慧型手機達98.2%,如何將消費結合智慧型手機應用,可能是未來轉型關鍵。

逢甲商圈旅客人次在2015年達最高峰有1328萬人次,剛好也是陸客來台最多的一年,之後的人次、消費力都逐年降低,2018年陸客來台人次跌落至谷底,兩者呈現正相關,不過,李燊銘也強調不能肯定是絕對主因。

逢甲遊客服務中心主委王朝藝指出,商圈的消費力以自由行旅客貢獻度最高,美食、住宿、服飾是三大主力,近3年店家感受很明顯,若以台灣遊客消費力平均每次1000元當基準、陸客約1300元以上、東南亞遊客500元上下,陸客不來,台灣消費力又降低,就影響整體商圈的商機。

雖然逢甲商圈整體消費力下降,但住宿商機並未下滑。2014至2016年都維持在21億元,2017年17億8千萬元、2018年推估整年約20億6千多萬元。

問卷調查在11月22日至25日晚間,以到逢甲商圈的消費者進行隨機面訪,成功訪問1000名消費者,住宿者平均消費金額862.1元、未住宿者僅569.9元。

 



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