工商時報 劉季清/台北報導
年底消費旺季到,除了剛落幕的雙11、雙12兩大年度大檔期帶動第四季業績以外,即將來臨的聖誕節以及近日不間斷的寒流,都進一步帶動送禮商機以及保暖商品銷量成長,刺激整體電商平台業績增溫,網路家庭、創業家兄弟、樂天市場、蝦皮、Yahoo等都在近期開出好成績,帶動年底營運增溫。
隨著氣象預報指出低溫將持續、聖誕節前後低溫將下探至9度,帶動保暖相關商品銷量激增。松果購物指出,站上「防風」、「保暖」、「保溫」搜尋次數較上周增40%,其中保暖外套、保暖小物最熱門。另外,近兩天抗寒商品占整體訂單的六成,以保暖家電、保暖外套、保溫杯最為熱門。
年底消費旺季到,即將來臨的聖誕節以及近日不間斷的寒流,都進一步帶動送禮商機以及保暖商品銷量成長,刺激整體電商平台業績增溫。圖/中時資料照
![雙11網購熱潮兩周內來襲,財政部關務署預估,今年11月進口快遞貨物將上看700萬件,有望再創新高。圖/本報資料照片](https://p1-news.hfcdn.com/p1-news/MjY4OTA1NW5ld3M,/da05fa1f48966bf3_450x300.jpg/qs/w=600&h=600&r=21995)
網家則指出,近期PChome 24h購物保暖家電商品銷量成長超過六倍,以電熱毯、冷暖循環扇、烘被機廣受消費者青睞。此外,可隨身攜帶、重複使用的「暖蛋」、「暖手寶」因同時有行動電源、照明等功能,且較環保節能,也吸引許多消費者關注。
第四季除有雙11、雙12帶動業績外,即將來到的聖誕節也延續採買力道,根據樂天市場調查,自12月初至今,「聖誕禮物」、「聖誕裝飾」及「交換禮物」等關鍵字較前月暴增七倍。樂天市場近一步觀察表示,在交換禮物的選擇中,以300元實用、創意小物榮登榜首,500元、1,000元居次。
博客來則指出,交換禮物的選購上,熱銷價格帶落在300~500元,首波熱銷前五類為兒童玩具、禮物書、冬季巧克力、聖誕限定美妝/文具禮盒、聖誕造型療癒擺飾/氣氛造型燈,及保暖配件機能服飾。
此外,熱門電影《鬼滅之刃》漫畫及周邊商品,也被視為送給朋友的人氣商品。而電子書以及禮物卡商品,因免運、即買即送達等特性,亦是今年異軍突起的熱門選項之一。
Yahoo奇摩購物中心則指出,今年聖誕節,童玩具以廚房家家酒、智能及DIY玩具最為熱銷,其中家家酒玩具業績年增1.5倍。而今年較特別的是,影視作品《后翼棄兵》及《鬼滅之刃》話題熱潮持續延燒,周邊商品也成為今年熱門選禮,帶動Yahoo奇摩拍賣西洋棋年熱搜量激升四倍。
疫情尚未緩解,口罩仍是消費者採買重點,而聖誕節臨近,電商平台的「聖誕造型」口罩也開出好成績,Yahoo奇摩超級商城「聖誕造型口罩」月銷量激增138倍,創業家兄弟旗下生活市集聖誕風應景口罩單週熱賣500包,成為今年聖誕節下意外的銷售亮點。