好房網News記者張聖奕／綜合報導
時間拉回十年前，2008年9月23日，由代工起家的宏達電推出自有品牌，也是世界第一隻使用Google Android作業系統HTC Dream，雄心壯志的打算與蘋果iPhone並駕齊驅，甚至自信的說：「若未來手機廠商只剩下兩家，HTC一定是其中一家」。也由這個時間點開始，智慧型手機由Android與iOS分庭抗禮，各有各個擁護者，HTC搭上智慧型手機市場藍海，開始由智慧型手機市場獲利。縱然後期黑莓機、微軟各自推出自有作業系統智慧型手機想要分食這塊大餅，依舊不敵Android與iOS而紛紛敗陣下來逐漸走入歷史。
▼宏達電新店總部大樓。（好房網News記者張聖奕／攝影）
為了搶市場大餅，宏達電不走iPhone精品路線，而是採機海戰術，由入門到高階，迎合不同使用族群市場需求，短短3年時間不到，2011年的第二與第三季，宏達首度在北美智慧型手機市場超越蘋果，登上龍頭寶座，全球出貨量超過4500萬支，就在同時，宏達電股價飆到每股1300元，成為新一代的股王。
但是在「錢」途似錦的背後，卻伴隨著一連串的隱憂，美國國際貿易為員會對HTC部分智慧型手機祭出進口禁令；與蘋果的官司訴訟難以脫身、所推出的機型部分機種未如預期的受到市場青睞，再加上跨入智慧型手機的門檻越來越低，越來越多廠商投入研發推出自我品牌，讓智慧型手機市場競爭越趨激烈，加上宏達電手機推出腳步難以跟上需求脈動，導致獲利持續往下探，到今日為止，已經連續虧損超過10季，直到今年第1季因出售Pixel手機部門給Google有大筆進帳讓帳面呈現獲利。
「硬體與隨之延伸而來的應用一直跟不上使用者所需，是HTC最大的致命傷」，一位擁有多隻HTC手機的忠誠擁護者MAX指出。放眼看現在的手機應用市場，蘋果除了持續讓iPhone與同品牌旗下的穿戴裝置Apple Watch、桌上型電腦iMAC、筆記型電腦MAC Book等自有品牌裝置進行深度連結，在使用者體驗上則緊緊的綁住iTunes、Apple Store等。
至於後起之秀的小米則深耕家用市場，推出多種款式的智慧家電，並且透過飢餓行銷打響知名度。MAX說，反觀HTC雖然擁有一流的硬體，整支手機的使用者體驗也很不錯，但卻沒有延伸的應用與民眾生活做結合，消費市場自然會有所選擇。
宏達電去年九月將Google Pixel研發團隊以高額的價格賣給Google，留下部分菁英人才持續進行自有品牌智慧型手機的研發，以及持續切入VR領域硬體研發，期望能夠再市場先驅的領頭羊，但事實卻依舊不如人意，高階經理人紛紛求去、AR（擴增實境）／VR（虛擬實境）市場還在起步階段，要普及到一般家庭造成獲利恐怕還有很長的路要走。
就在暑假一開始的7月2日，宏達電丟出了震撼彈，宣布製造部門裁員1500人，對比現在HTC全球員工6450人的佔比，九月份裁員計畫執行完畢後，宏達電瘦身四分之一，這也是宏達電2015年裁員15％員工後再度宣布裁員。
7月3日股價以每股56.9元作收，雖未跌停，但是盤中最低只有56.2元，看得出來投資人對於宏達電已經越來越沒有信心，對比高峰時期1300元的股王態勢，天與地相差實在是很大。MAX指出，除非宏達電在VR領域產品上有殺手級的應用推出，而且硬體也能讓大家接受且大量出貨，要不然幾乎不太可能回到當年的榮耀。
