工商時報記者劉季清／台北報導
來勢洶洶的疫情改變民眾的生活模式，也帶動民眾消費行為從線下轉往線上，蝦皮購物表示，觀察今年618年中慶檔期，自6/1開跑後，第一周整體商品需求量，已較去年疫情相對趨緩時期成長超過七成，其中又以食品類需求量較疫情前成長破七成、生鮮需求量成長近4倍的成長最為顯著，為近期業績帶來動能。
本土疫情五月中爆發，帶動電商平台買氣爆棚。第二季除了母親節檔期以外，還有618年中慶等活動，加上疫情助攻，將有望帶動台灣大型電商業者第二季衝出好成績。
疫情推升線上消費，蝦皮購物商品需求量食品類增逾七成，生鮮需求成長近四倍。圖／業者提供
蝦皮購物品牌行銷部長廖君凰觀察近期趨勢指出，本土新冠疫情突然報到，民眾消費行為加速轉移到線上購物平台，同時，因為疫情升溫帶動全民宅在家，民眾採購的品項也轉為更貼近居家生活的必備物資。
廖君凰說，觀察今年蝦皮購物618年中慶首周需求量較高的品類就可以看到不同。過去618檔期中，表現較佳的通常是美妝保養及女性周邊商品，今年則全部轉為生活居家家用品、食品等類，其中又以食品類需求量較疫情前成長突破七成、生鮮需求量成長近4倍最明顯。食品類別中的熱銷品項，以能夠久放的泡麵及乾糧為主，生鮮類別則以宅家自煮好入菜的金針菇、高麗菜、牛心番茄等為熱銷品項。
今年618檔期碰上疫情，蝦皮表示，為支援民眾防疫需求，6/18當日將加碼推出優惠，包括每人5張免運券、最高可折抵5,000元的88折券、可折抵2,000元的85折券，以及50萬份的1元麥當勞蛋捲冰淇淋。另外也針對熱銷商品推出優惠，如Switch健身環大冒險破盤價309元、iPhone 12 Pro Max 256GB一折起，超過萬件夯品都祭出一折優惠，以吸引消費者搶購。
蝦皮表示，今年的年中慶，6月17日晚間也將透過跨夜直播慶祝，邀請到藝人黃子佼、G.O.F、李佳薇、李佳歡等線上遊戲互動，也邀請李友廷、家家以及活動大使「動力火車」特別於618跨夜直播開線上演唱會，並在6/18當日更將祭出百萬獻金的蝦皮大樂透，讓消費者免紙本彩券就能線上投注，將有望為618消費力道再增溫。
