老銀行拚消金　搶年輕客

記者郭幸宜／台北報導

老行庫力求轉型搶年輕客層，包括第一銀行、華南銀行與兆豐銀行等近年來紛紛在消金商品下功夫，針對年輕族群的消費習慣與理財屬性，量身打造專屬商品擴大客層。

老行庫力求轉型搶年輕客層，近年來紛紛在消金商品下功夫（示意圖／維基百科）

公股行庫過去主要以企業金融為主力，核心客群大多鎖定企業戶，消金業務戰場通常是大型民營行庫的天下，為開拓市場，挖掘更多潛在年輕客層，泛公股行庫近年也開始「投年輕人所好」，針對消費屬性推出相關商品。

例如一銀旗下的Wonderful星燦卡、iFun玩樂卡，就分別針對精打細算的小資族以及年輕人設計，鎖定年輕客層偏好的網路通路，提供促刷優惠，另外，刷指定信用卡申購境外基金還有手續費優惠。

華銀近年來除了在信用卡產品設計下功夫外，去年還搭上數位金融浪潮，推出SnY數位帳戶，提供存款、換匯、轉帳、基金理財、信用卡消費與理財手續費優惠，標榜在消費之際還能同步達成理財目標。

兆豐銀近期也開始轉攻消金業務，近期推出的e秒刷鈦金卡針對年輕人最愛的網路購物提供刷卡回饋，新推出的MegaLite數位帳戶標榜年輕人可以從零開始，以積沙成塔的方式按部就班的累積財富。

行庫主管說，公股行庫過去多半側重企業金融，經營重心多放在企業戶上，但受到低利環境衝擊，加上市場逐漸飽和，光靠企金支撐獲利恐不利長期經營，為開拓多元的獲利，現在開始將目標鎖定年輕客層。

行庫主管表示，信用卡、數位帳戶初期不以獲利為目標，主要是以經營關係為目的，透過優惠吸引年輕族群，再逐步進攻財富管理與其他消金業務，為日後消金業務打基礎。