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黑色星期五 美電商銷售報捷

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經濟日報 編譯余曉惠/綜合外電

 

調查顯示,許多美國消費者想要搶購「黑色星期五」優惠商品,又不想跑一趟門市人擠人,今年用手機上網「血拚」的金額較往年增加,亞馬遜等電商業者成為最大受惠者,實體門市期盼佳節能帶來人潮的希望落空。

 

感恩節隔天的黑色星期五,象徵著美國年底購物季的開端,奧多比分析公司(Adobe Analytics)的初步資料顯示,今年美國人上網購物的金額增加,包含感恩節在內,11月四周以來的電商消費額累積達到575億美元,較去年同期成長約16%。

黑色星期五美電商銷售報捷。示意圖/pixabay黑色星期五美電商銷售報捷。示意圖/pixabay

奧多比表示,感恩節28日當天的網購消費額為44億美元,其中46.4%是用手機消費;相較下,去年用手機購物的比率為33.5%。熱賣品項包括迪士尼動畫「冰雪奇緣2」和「驚喜寶貝蛋」(LOL Surprise)的娃娃、氣炸鍋、蘋果無線耳機AirPods、亞馬遜串流裝置Fire TV和Google同類產品Chromecast等。

 

奧多比預估,黑五當天的電商銷售將年增20.5%至75億美元,接下來登場的「網購星期一」預估可達到94億美元,增加19.1%。

 

亞馬遜儼然拉大領先對手的幅度。Edison趨勢公司的數據顯示,在感恩節來臨之前一周,亞馬遜的市占率為61%,高於去年的57%。亞馬遜同期的數位銷售也躍增37%,但正在電商領域積極追趕的沃爾瑪,同期的數位銷售也大增53%。

 

在感恩節假期來臨前,不少網購平台就已祭出各種優惠折扣,降低了消費者親自走一趟門市的誘因。實體門市盛況不再,這股冷風甚至波及業者網站,柯爾百貨(Kohls)、JC Penny同期的數位銷售分別下滑6%和30%,實體和電商之間的差距繼續拉大。

 

RetailNext的統計也顯示,親臨實體門市的消費者人數並未隨著感恩節假期逼近而增加,反而比去年同期下滑5.5%。



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