記者楊日興／綜合報導
美國「黑色星期五」（24日）購物大節在美創下79億美元的網購零售額紀錄，但大陸市場則相對冷清，雖然仍有許多跨境電商在大陸推出折扣，但幅度明顯不如「雙11」。專家指出，受到「雙11」在前的影響，消費者的荷包、激情減少，「黑色星期五」在陸表現肯定縮水。
專家指出，大陸受到「雙11」在前的影響，消費者的荷包、激情減少，「黑色星期五」在陸表現肯定縮水，圖為北京中關村廣場。（維基百科／作者Charlie fong）
零售分析機構Adobe Analytics表示，感恩節加上「黑色星期五」共在美國創下網購零售額79億美元的新紀錄，年增達到17.9％。雖然「黑色星期五」在美火熱，但在大陸市場卻冷清許多。
今年大陸電商天貓在「雙11」單日寫下1,682億元人民幣（下同）的紀錄，京東在11天促銷期間也突破1,271億元下單金額，規模都遠超「黑色星期五」。
中國經營報報導，雖然大陸電商在此次「黑色星期五」也推出一些優惠，但今年聲勢不如以往，促銷力度也遠不及「雙11」。中國電子商務研究所中心主任曹磊認為，一個原因是「黑色星期五」太臨近「雙11」，消費者網購審美已疲乏，另一方面不少國際品牌已集中火力參加「雙11」，自然降低大陸「黑色星期五」熱度。
同樣是網路購物節，但「雙11」和「黑色星期五」之間短短10多天的差距極為關鍵。在「雙11」越來越壯大的情況下，西方電商龍頭亞馬遜也不敢忽視其影響力，亞馬遜中國今年就將「雙11」和「黑色星期五」串聯起來，進行長約1個月的促銷。至於天貓、京東等大陸本土電商，重心則都放在「雙11」，「黑色星期五」促銷只是順勢而為。
此外，天貓國際、京東全球購的出現，已在「雙11」提前吸走許多跨境網購消費者，使得其他跨境電商利用「黑色星期五」打促銷的難度加大，形成「黑色星期五」在大陸聲勢減弱，銷售表現面臨挑戰的局面。
