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大陸黑色星期五 熱度輸給雙11

#大陸 #中國 #黑色星期五 #雙11 #購物

記者楊日興/綜合報導

美國「黑色星期五」(24日)購物大節在美創下79億美元的網購零售額紀錄,但大陸市場則相對冷清,雖然仍有許多跨境電商在大陸推出折扣,但幅度明顯不如「雙11」。專家指出,受到「雙11」在前的影響,消費者的荷包、激情減少,「黑色星期五」在陸表現肯定縮水。

專家指出,大陸受到「雙11」在前的影響,消費者的荷包、激情減少,「黑色星期五」在陸表現肯定縮水,圖為北京中關村廣場。(維基百科/作者Charlie fong)專家指出,大陸受到「雙11」在前的影響,消費者的荷包、激情減少,「黑色星期五」在陸表現肯定縮水。北京中關村廣場。(維基百科/作者Charlie fong)

零售分析機構Adobe Analytics表示,感恩節加上「黑色星期五」共在美國創下網購零售額79億美元的新紀錄,年增達到17.9%。雖然「黑色星期五」在美火熱,但在大陸市場卻冷清許多。

今年大陸電商天貓在「雙11」單日寫下1,682億元人民幣(下同)的紀錄,京東在11天促銷期間也突破1,271億元下單金額,規模都遠超「黑色星期五」。

中國經營報報導,雖然大陸電商在此次「黑色星期五」也推出一些優惠,但今年聲勢不如以往,促銷力度也遠不及「雙11」。中國電子商務研究所中心主任曹磊認為,一個原因是「黑色星期五」太臨近「雙11」,消費者網購審美已疲乏,另一方面不少國際品牌已集中火力參加「雙11」,自然降低大陸「黑色星期五」熱度。

同樣是網路購物節,但「雙11」和「黑色星期五」之間短短10多天的差距極為關鍵。在「雙11」越來越壯大的情況下,西方電商龍頭亞馬遜也不敢忽視其影響力,亞馬遜中國今年就將「雙11」和「黑色星期五」串聯起來,進行長約1個月的促銷。至於天貓、京東等大陸本土電商,重心則都放在「雙11」,「黑色星期五」促銷只是順勢而為。

此外,天貓國際、京東全球購的出現,已在「雙11」提前吸走許多跨境網購消費者,使得其他跨境電商利用「黑色星期五」打促銷的難度加大,形成「黑色星期五」在大陸聲勢減弱,銷售表現面臨挑戰的局面。



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