記者曾瑋琳／綜合報導
阿里巴巴創造的「雙11」購物節來臨，由於大陸房地產市場低迷，適逢許多房地產業者搭便車紛紛推出促銷優惠活動，欲藉龐大網路購物商機提振房市買氣，分析認為，該嘗試最終可能成就業者利用網路「賣房子」的行銷模式轉變。
去年「雙11」購物節創下人民幣350億元佳績，今年上看500億元，連房地產業者都加入分杯羹。
每年的11月11日，由於日期特殊，在大陸稱為光棍（單身）節，阿里巴巴自2009年開始，利用光棍節噱頭進行大規模網購打折促銷活動，現已成功成為網路、實體店面年度重要商業節日。
大陸房市今年表現欠佳，房企想盡辦法去庫存，房產電子商務成為房企試水溫新領域，雙11雖是網路熱潮下催生的新一輪購物狂歡節日，但房企虎視眈眈雙11背後龐大商機，紛藉由該節日名義發展各項優惠。
每日經濟網引述分析人士認為，房企將希望放在雙11非常合理，因為雙11打破傳統房市銷售周期，將「金九銀十」旺季拉長至11月，目前又適逢市場消化政策寬鬆利多之時，應會可有效刺激成交。
以中化集團旗下方興地產為例，方興在雙11當天將聯手新浪樂居、平安好房等品牌，推出全國24小時售房活動，在大陸11座城市22個項目，針對老客戶提供一系列線上線下活動，總優惠金額高達人民幣3.3億元（約新台幣16.5億元）。
分析人士指出，業者透過網路賣房能創造由集團統一主導、線上到線下全國行銷的陣勢，不僅能充分調配全國行銷資源，還能形成整體品牌互動推廣的效果，相信會有愈來愈多房企開始接受網路思維，該嘗試也可能帶來房產領域行銷模式的轉變，可以預見未來品牌房企還會加碼房產電商的投資。
方興地產相關負責人直言，雙11為房產提供新營銷思路，如果今年效果不錯，未來每年都會舉辦類似活動。
