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百度:雙11熱度一年不如一年 網路搜尋量大減60%

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經濟日報記者黃雅慧/綜合報導
 
大陸「雙11」購物節收官,阿里旗下淘天集團稱用戶數創高峰,京東集團稱成交額、訂單量、用戶數創新高,但兩大電商集團跟去年一樣皆未公布成交數據(GMV),外界對於「雙11」賣不動的疑慮再起。搜尋商品的百度指數顯示,「雙11」熱度一年不如一年,其搜尋量在2017年達到高峰後就逐年走跌,今年更跌至「冰點」年降60%,打臉兩大電商集團。
 
不過,新興電商平台因基期低仍有很大的成長空間,如抖音電商稱訂金預售商品日均GMV破百萬的單品達468個,訂金預售支付GMV為去年同期的1.6倍;另一快手電商則稱消費電子家居行業GMV較去年同期成長6.2倍。
大陸雙11冷清收官
大陸雙11冷清收官
「今年雙11是我十年來第一次意想不到的差」第一財經引述某商家在社交平台感嘆稱,以前雙11一天可以1,000單,現在不到100單。另一服裝老闆徐明表示,雙11期間工廠訂單相比往年下降30%至40%,今年是斷崖式下滑,本以為下半年能有一波行情,但現在市場仍如「一潭死水」。
 
從網路聲量來看,「冷清」成了今年雙11的普遍感受。百度指數顯示,雙11在2017年達到高峰後,每年逐步下降,今年為「冰點」,峰值搜索量較去年同期下降60%。
 
就微博話題觀察,2019年「雙11」相關話題在微博熱搜榜上的平均在榜時長一度達近八小時,今年平均時長不足三小時。最熱門的話題反而是「雙11是不是賣不動了」,有63%的網友認為「雙11已沒有存在的必要,失去了原本的意義。」
 
上觀新聞統整微博網友評論,認為大陸民眾對於雙11冷淡原因有三:一是消費者對購物節麻痺,直播帶貨也降低雙11吸引力;二是儘管各大平台主打「低價」,但消費者認為不夠划算且麻煩;三是有近四分之一消費者認為「沒錢」是最主要的原因。

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