記者郭逸君/台北報導
北市各大商圈創造出許多吉祥物,許多消費者卻沒印象。北市議員王閔生直言,商圈發展不能只靠每個商圈單打獨鬥,市府應有整體規畫,活絡商圈商機。
晴光商圈去年推出吉祥物晴光鳥。 圖/晴光商圈提供
吉祥物最著名的成功案例,就是日本熊本縣的熊本熊,創造千億日圓觀光、周邊商品效益,知名度甚至超越許多知名卡通人物。但王閔生表示,熊本熊背後投入相當多行銷成本,但商圈要做吉祥物,坦白講不是很看好。
王閔生表示,吉祥物行銷需要相當多資源,熊本熊是傾全市之力行銷,但商圈吉祥物要廣為人知不容易,商業處不能再只是被動花錢補助商圈,而應整合相關局處,將北市近60個商圈看成一個行銷事件,利用既有資源,發揮最大行銷效果。
公關業者宋全娟也表示,商圈各有千秋,如何行銷出特色才是重點,像是主打美食的商圈,食物不止要好吃,還要有特色,只要經營出商圈特色,把商品做出來,就會帶來商機,花時間與金錢去行銷吉祥物,卻沒民眾認識他們。
商業處副處長江美玲表示,未來會配合活動加強商圈吉祥物曝光度,也可以媒合商圈與商圈的吉祥物相見歡,讓更多民眾認識。