經濟日報記者楊筱筠／台北報導
玉山銀行今年規劃停掉22張卡，包含16張學校或企業認同卡或聯名卡，以及六張玉山銀發行信用卡，第一波3月啟動終止或停止發行一共14張卡，第二波6月陸續啟動，玉山銀近年來罕見大動作一次砍掉超過20張信用卡，被外界稱為「信用卡減法策略」，這策略看似減法，卻有進一步提高銀行當紅信用卡市占率，及擴大玉山在數位消費金融版圖作用。
根據玉山銀規劃，22張信用卡持卡人可選擇在卡片效期屆滿為止，換發玉山銀指定信用卡，使用mastercard的玉山卡友換發「玉山U bear信用卡」、visa將換發「玉山Only Card」，JCB之持卡人，升等為「玉山JCB晶緻悠遊卡」。
玉山銀行今年集中火力發展刷卡金額高的當紅信用卡，擴大支付生態圈。 圖／聯合報系資料照
玉山銀行信用卡「減法策略」，金融業者分析，最重要的是讓自家當紅信用卡市占率更廣，可以從中獲取卡友大數據資料，降低銀行未來行銷成本，並進一步擴大自家銀行支付生態圈。
第二個策略可發揮的效應是，引進的AI技術與科技人才能發揮所長在消金業務上，最終將戰場拉回到自家銀行創造的生態圈，越多民眾加入玉山銀創造的消金業務生態圈，越能讓銀行可以精準行銷客戶、降低行銷成本與獲客成本。
最簡單的方法，就是讓民眾習慣用玉山銀行動支付錢包、刷玉山銀的信用卡消費，越多民眾加入玉山銀的生態圈，就能推升玉山銀行生態圈版圖成長茁壯擴大。
全新改版玉山Wallet，透過玉山首創即時綁卡與核卡兩項金融專利，當顧客收到核卡簡訊，即可將卡片綁定玉山Wallet立即使用，省去等待寄卡時間。
要串聯銀行支付生態圈第一步，要有當紅主流商品，以串連許多支付管道的信用卡，玉山銀去年推出「玉山U bear信用卡」和「玉山Only Card」，前者主打網購、超商等消費可享有現金回饋，指定超商最高可享8%現金回饋，後者為紅利階梯式回饋，刷越多、紅利回饋倍數越高。
兩張卡讓玉山銀單月發卡數走高，玉山銀流通卡率達594萬張，站穩信用卡老三地位，2019年流通卡、有效卡及簽帳金額等三大指標淨增量皆為市場第一名。
