好房網News記者蔡佩蓉／台中報導
今年房市買氣、成交量都急速下滑，但台中建商在不景氣的市場氛圍中卻也展開一連串的「大逆襲」！近期推案建商紛紛在變動中求成長，總太、遠雄、精銳、雙橡園等紛紛轉而經營長期品牌策略，除了搏口碑、搏形象，更和住戶搏感情。
房地產買氣轉弱之下，建商品牌更是未來勝出的關鍵。（好房網News記者陳韋帆攝影）
台中市建築經營協會理事長林正昇就直言，在房市不景氣的時候，粉絲名單就成為個案勝出的必備條件，因此建商除了在行銷上不斷推陳出新外，對於品牌形象的建立更是不遺餘力，就是希望在不景氣中能夠獲得粉絲的青睞。
包括嶺東商圈總太「拾光」，因品牌策略主打軟性訴求，並從大手筆拍攝微電影、包場新光影城舉辦首映會招待住戶，不搭設接待中心、只蓋工務所，並在工務所內辦藝術展覽，顛覆傳統、強打情感訴求的行銷手法，讓該案銷售已經突破9成。
精銳建設打造「精銳藝術館AAM」，塑造長期經營住戶、與住戶溝通的管道，更連續2年舉辦藝術節，品牌實力讓單元二新案「精銳博」甫公開便獲得熱烈迴響。雙橡園開發則舉辦交屋盛會，曾特地連續舉辦了8場的「仲夏夜之夢」晚宴，近期舉辦的「1617轉角藝術季」，也是為年底將推出的新案「1617」鋪路。
另外，久樘開發則是罕見地在豪宅中聯合婚紗業者舉辦發表會，也邀請過電影「逆光飛翔」男主角、盲人鋼琴家黃裕翔現場演奏。由於今年許多業者普遍覺得是具有挑戰的一年，對消費者而言，鎖定品牌口碑佳、財務健全的建商購屋，勢必更有保障。
