工商時報記者楊晴安／綜合報導
一年一度的「雙11」購物節將至，大陸多家電商搶先開跑，爭相祭出促銷優惠。為防止競爭亂象，大陸市監總局表示，業者應提高促銷行為的公開化和透明度，禁止採取「先漲價後打折」、虛構原價或不履行價格承諾等違法方式促銷。
央視新聞報導，「雙11」網購促銷活動在即，不少商家喊出「全年最低價」、「錯過一日，再等一年」的口號刺激銷量，但部分商家推出的低價促銷活動背後，實際上卻是先漲價後打折，造成不公平交易的情形。
大陸市監總局6日發文，公布「關於規範雙11網絡促銷經營活動的工作提示」，以維護「雙11」期間網路交易市場秩序，並保障消費者合法權益。文章指出，要嚴格規範促銷行為，禁止採取「先提價後打折」，同時要杜絕虛假宣傳、禁止不正當競爭行為。
此外，業者不得透過排除、限制競爭及妨礙、破壞其他經營者合法提供的網路產品或服務等促銷，且要防止虛假交易、虛假評價等不正當違法行為發生。嚴格防範經營假冒偽劣商品行為，同時加強智財權保護。中國消費者協會也公布六大提示，呼籲消費者不要迷信「低價」，要留心商家促銷規則。
業績方面，部分品牌早在「雙11」來臨前，就提早創下亮眼成績。大陸品牌手機小米微博6日公布數據顯示，「雙11」全通路支付金額在5日18時已突破人民幣（下同）100億元，預估小米2021年「雙11」全期活動業績將大幅超越2020年的143億元。
