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找孔劉救火 華碩今年單季恐仍難轉盈

#孔劉 #手機 #華碩

記者翁毓嵐/台北報導

品牌廠華碩新一代智慧手機ZenFone 4系列新機自17日在台灣正式首發4款新機後,昨(19)日再於菲律賓舉行東南亞市場發表,雖然亞太區代言人孔劉並未親自到場,惟ZenFone 4系列近一個月來已成功炒熱話題;但高人氣能不能等於好買氣?市場法人態度觀望,而在幾度下修華碩手機今年出貨量後,對其今年內單季手機事業獲利的看法亦不樂觀。

華碩ZenFone 4系列新機

挾著孔劉的高人氣拉抬ZenFone 4系列新機話題熱度,華碩積極拉升在全通路的買氣,在線上購物平台上,孔劉代言的廣告、購機加碼送驚喜禮的優惠不僅在首賣的台、港地區,東南亞市場昨已也緊鑼密鼓的展開行銷。

不過,對比華碩原看好今年手機事業將在第3季出貨放量、單季損平轉正的預期,法人多認為因ZenFone 4系列新機時程遞延,將拉長虧損期;惟華碩執行長沈振來則樂觀看待ZF4將拉抬3季手機營收20到30%的季增幅度。

法人指出,華碩去年出貨量已跌至1,800萬支以下,今年上半年手機出貨約700萬支,季減、年減幅度超過2成,下半年受到新機遞延出貨拖累,雖可望有較上半年兩位數增長、落在750~850萬支,但全年度仍年減約1成、跌至1,500萬支以下;不過也有法人認為,若華碩ZF4新機效益能成功發酵,帶動下半年出貨衝上1,000萬支以上,下半年手機營運轉正有望,單季轉盈時程將提前。

展望下半年手機營運,沈振來看好9月21日於羅馬舉的歐洲區發表會將帶動新機買氣,目標希望讓手機事業到年底前,在除中國及印度以外的營運轉正達到損平。沈振來也預告,明年第五代的ZenFone系列新機上市時程將會大幅提前,聚焦3機款、全年約推出5到6支新機,並分別在3月及9月發表。

翁毓嵐/台北報導

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