工商時報記者魏喬怡／台北報導
科技改變信用卡戰場，國銀搶攻聯名卡市場。凱基金控旗下凱基銀行繼去年成功推出雙幣卡後，進一步搶攻聯名卡市場，凱基銀行董事長楊文鈞2日宣布將攜手誠品推出聯名卡，他認為，誠品是台灣軟實力的展現，凱基銀雖不是大型發卡行，但「在乎誠品與誠品客戶的在乎」，更能提供賦能價值，凱基銀總經理林素真則指出，誠品有400萬會員，凱基誠品聯名卡首年發卡目標15萬張，總發卡目標30萬張以上。
凱基銀不是大發卡行卻拿下誠品聯名卡發卡權，其實是有段淵源。楊文鈞回憶說，2010年就與誠品創辦人吳清友、誠品董事長吳旻潔認識，談大陸投資等各種合作可能性，當時還沒想到聯名卡合作，但彼此理念相合。時至今日，科技已改變信用卡生態，因為手機上可以綁多張卡，卡片的通用性愈來愈低，但「你用的卡代表你是誰」，所以信用卡要在特殊場景提供最好的服務與價值，凱基誠品聯名卡不要成為通用卡，而是要成為誠品店內、線上消費的必須，凱基銀「在乎誠品與誠品客戶的在乎」，並扮演賦能的價值。
凱基銀行表示，根據Visa調查發現，國人有高達50％的消費行為正轉化為對品味生活的實踐，其中包含品味購物、旅行及美食饗宴，顯現國人對於生活體驗和人文品味有高度的需求。而誠品致力打造複合式文化場域，提供以文化創意為底蘊的空間、商品和服務，為顧客創造美好生活體驗。
為提供誠品會員附加價值，凱基銀行表示，凱基誠品聯名卡在消費上提供卡友國內外一般消費有0.3％回饋無上限，透過綁定凱基帳戶自動扣繳信用卡費再加碼2％回饋。誠品黑卡會員於誠品六大生活場域使用凱基誠品聯名卡消費可再加碼4.7％現金點回饋，合計最高7％。
各銀行搶攻聯名卡也紛祭高利回饋，像中信LaLaport聯名卡於LaLaport台中及LaLaport南港館內消費最高6％中信點回饋、中信遠東SOGO聯名卡店內消費3％回饋無上限、台新新光三越聯名卡周五至周日最高1％回饋等。
原文出處 【科技改變信用卡戰場 銀行紛祭聯名卡搶市】
