聯合報 記者吳佩旻╱即時報導
明明還有半個月衛生紙才漲價,為何人人瘋搶?東華大學企業管理學系教授池文海分析消費者行為,認為可套用心理學的「羊群理論」來解釋。他表示,許多人在消費時,喜歡跟隨多數人的選擇,這樣的行為雖是一種盲從,但從另一層面來看,也可反映出人民對政府無法控制物價、薪資水平停滯等現象,感到極度不安。
各大賣場架上的衛生紙幾乎被掃一空。記者陳秋雲/攝影
池文海表示,許多人消費會跟隨多數人的選擇,就跟羊群集體移動一樣,這些羊群、消費者通常並不知道自己的行為原因,但是會感到較有安全感。從這波物價調漲來看,他發現許多群眾是盲從的,但就實際漲幅來看,衛生紙要漲到3成,對許多人來說的確是不小的負擔,因為就連軍公教調薪也不過3%。
他進一步分析指出,從民眾一窩蜂的搶購行為,其實也可看出「人民其實對政府沒信心」;他分析,蔡政府從政將近兩年以來,民怨很高、貧富差距大,造成「多數人民沒有安全感」,他舉自己曾在美國生活為例,當地的物價是長期非常穩定的,不像台灣的物價波動大,而且常常「只漲不降」。
他認為,在大環境收入沒有增加的情況下,會造成理智的消費者比較少。他自己每周到市場買菜,原本每周花3000元,現在要到4500才夠用,市場成本也許提高,但農民是否因此有賺,不得而知。他觀察,台灣的中盤商對市場的影響太大,美國反而很少因為季節而漲菜價。市場波動性大,政府又一直無法有效抑制哄抬價格,「難怪民眾漲到怕」。
世新大學教授鍾岳勳也表示,透過媒體宣傳,民眾會預期所有人聽到這消息都會去搶購,為了避免買不到,就很容易出現搶購潮。他舉之前台北市發生風災為例,當時水源變濁,許多人搶買礦泉水,不過那次是「需求面」造成的,這次原因出在「民眾的預期心理」,就像颱風前民眾預期菜價會漲,就會到市場搶買,因為大家都不想淪為吃虧的一方。