編譯謝汶均、記者黃晶琳／綜合報導
蘋果公司廿五日公布最新財報，交出逾十年來表現最糟的年度獲利成績單，其中在大中華區營收年減三成，衰退幅度居所有主要市場之冠，也讓外界關注，中國大陸手機品牌陸續崛起，帶給蘋果主力產品iPhone不小銷售壓力。
蘋果財報「十年最糟」。(好房網News記者林美欣攝影)
受到智慧手機市場成長趨緩及消費者購買習慣改變影響，蘋果截至九月廿四日的第四季財報中，淨收入下滑百分之十九至九十億美元、或每股一點六七美元，不如去年同期的淨收入一一一億美元、或每股一點九六美元。蘋果營收也下滑百分之九至四六九億美元，佔營收百分之六十三的iPhone 7銷量下滑是營收出現跌勢的主因。
蘋果上季共賣出四五五○萬隻iPhone，較去年同期減少百分之五。這是蘋果年度營收在近十五年來首次下滑，顯示iPhone 6S在去年銷量十分疲軟，全球智慧手機市場也正面臨成長放緩，特別是在蘋果近年銷量漲幅最大的中國市場。
根據TrendForce統計，iPhone 7生產出貨重點集中在第四季，相較之下，中國手機品牌表現亮眼，其中華為第三季出貨生產為三二○○萬支，季增百分之十點三，穩居全球第三，同為中國品牌的OPPO與vivo，單季淨增率分別達百分之廿點三及百分之廿三，而聯想單出貨量也超過百分之廿，是今年表現最好的季度。
此外，中國品牌在大陸市場競爭也相當激烈，後起之秀不斷竄出，即使華為已經是全球智慧手機排名第三，但近期在中國市場也面臨激烈競爭，蘋果更難在中國市場大展拳腳。
TrendForce智慧型手機分析師吳雅婷表示，第三季中國品牌智慧型手機華為、OPPO生產數量達一點六八億支，季成長百分之十八，超過全球季增一成表現，累計生產出貨量總和也持續超越三星與蘋果兩大品牌總和，確立全球出貨成長引擎地位。
根據最新調研究機構統計數字顯示，今年第三季OPPO、vivo搶下中國大陸市場銷售的冠、亞軍，將華為擠到第三名。
根據調研機構指出，OPPO、vivo強打中國三、四線城市，且銷售數據亮眼，OPPO登上中國市占第一，市占率百分之十六點六；vivo排行第二，市占率百分之十六點二；華為退居老三，市占率為百分之十五，第四名為小米，而全球排名第二的蘋果，在中國市場僅排名第五。
