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揮別「黑色星期五」 美電商備戰「網購星期一」

#理財 #感恩節 #黑色星期五 #網購 #店面

編譯黃智勤、鍾詠翔/綜合外電

感恩節隔日的「黑色星期五」購物熱潮席捲全美,消費者趁零售商推出促銷折扣之際大舉血拼,帶動網路消費額創下紀錄,實體店面也表現不俗。同時,網路零售業者正積極備戰即將到來的「網購星期一」(Cyber Monday)。

「黑色星期五」購物熱潮帶動網路消費額創下紀錄,網路零售業者積極備戰即將到來的「網購星期一」。 法新社

「黑色星期五」購物熱潮帶動網路消費額創下紀錄,網路零售業者積極備戰即將到來的「網購星期一」。 法新社

此外,「黑色星期五」消費熱潮也帶動虛擬貨幣比特幣(bitcoin)走勢,不是說消費者買比特幣能打折,而是能以比特幣購買禮品。Coindesk網站的資料顯示,投資人在感恩節與「黑色星期五」期間對比特幣的興趣升溫,帶動比特幣行情廿六日一度飆上九○四三點二一美元,首度衝破九千美元心理關卡。

彭博資訊報導,Bitcoin Black Friday網站列出所有能以比特幣購物的店家,這個網站已經成立六年,提供外界一個觀察這個新興市場的管道。美國最大比特幣交易所Coinbase的數據則顯示,上周三至上周五大約增加十萬個帳戶,總數量擴大至一三一○萬。

追蹤美國百大零售商八成線上交易的奧多比分析公司(Adobe Analytics)估計,感恩節與黑色星期五的網路消費額合計達到七十九億美元(約台幣二三八四億元),較去年同期高出百分之十七點九,黑色星期五單日的消費額即達到五十點三億美元。傳統零售業者也大舉投資網站,力抗網路零售業者。

奧多比指出,電視、筆電、玩具與以PlayStation 4為主的遊戲主機,是下殺折扣最大的商品。商務行銷公司Criteo的數據顯示,四成黑色星期五網購活動是透過手機下單,較去年高出百分之廿九。

雖然實體店面銷售數據尚未出爐,GlobalData分析師桑德斯預期,百貨業今年的表現將更勝去年。同時,亞馬遜、沃爾瑪與目標百貨等電商巨頭也嚴陣以待,迎接廿七日到來的「網購星期一」。奧多比預期,網購星期一單日的網路銷售額將達到六十六億美元,更勝黑色星期五。



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