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黑色星期五 美網購破30億美元

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編譯季晶晶/綜合外電

美國感恩節隔天的黑色星期五湧現逛街人潮,這一天是年底假期購物旺季正式開跑的日子,不過實體店的來客數增幅不如網路商店,今年網購業績料將刷新紀錄,首度突破30億美元(約台幣964億元)大關。

美國今年黑色星期五的銷售看旺,網購業績可能首度超過30億美元(圖/歐新社)

專精市場分析的Cowen & Co說,今年黑色星期五的線上用戶流量可能比一年前高出20%,實體店流量則可能減少3%至4%。

根據奧多比數位指數(ADI)的預估,今年黑色星期五的線上銷售將比去年激增11.3%,達創紀錄的30.5億美元;這比起兩年前多出近10億美元,逾三分之一會透過智慧手機和平板等行動裝置下單,剩下的則是在桌上電腦進行。

顧問公司德勤的調查也顯示,許多消費者已不愛到實體店門外徹夜排隊,改而選擇網購:他們這個周末就會花掉51%的假期購物預算,用於網購,去年這個比率約為49%。

電子商務分析業者克萊維斯觀察說,黑色星期五最誘人的折扣來自網購巨擘亞馬遜,平均打58折,手筆大於沃爾瑪的67折、目標百貨的65折和百思買的64折。

連同感恩節在內的這兩天,對零售商家來說忙碌異常。感恩節銷售計達19.3億美元,較去年多出11.5%,但略低於先前預估的20億美元。這是因為商家一進入黑色星期五就推出深度折扣,23日的銷售又比去年大增19%至15.7億美元,分走了感恩節營收。這個周末的零售佳績可能反映出美國第4季經濟成長優於預期的跡象。

另外,奧多比依真實交易─分析匿名數據(220億次造訪零售網站的紀錄)並計算美國前百大零售商80%的網購─發現,在蘋果iOS裝置下單的價值(144美元)超過Android裝置(119美元)。



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