工商時報記者 陳信榮／台北報導
大選綁公投大舉分散民眾注意焦點，11月國內新車銷售市場受牽累，單月新車銷量僅3.6萬輛，低於預期，年減10.9％，衰退幅度今年以來最大，就連豪華車戰神賓士都擋不住，11月業績都「倒退嚕」。
選後車商加速追趕業績進度，促銷金彈全面上膛，龍頭和泰車再度搬出「助銷神器」、市價近6萬元的65吋4K液晶電視作為購車贈品，裕日車祭出最高總值達15萬元的各式促銷方案搶客。
裕日車全新國產車Kicks示意圖。（圖／陳信榮）
車商預期，明年農曆年較早，年前傳統旺季買氣料可能提前發酵下，12月車市將有機會拉尾盤，衝高至4.3萬輛，全年車市規模估約43.6萬輛，將低於去年的44.5萬輛，終結車市連續兩年正成長的紀錄，但仍處於歷史高峰水準。
根據監理所新車領牌資料統計，11月國內汽車新領牌總數為3.6萬輛，年減10.9％，低於車商原先預估的3.8萬輛；累計前11月新車領牌總數為39.31萬輛、年減2.3％。
車商坦言，小看了今年大選對車市買氣的影響，11月的投票為地方首長選舉，並非全國性大選，原本樂觀對車市衝擊有限。車商認為，這次大選最後階段選情大幅升溫，綁公投更帶起社會許多不確定因素，造成民眾暫緩消費的觀望心態。
車商發現，這次大選對於車市買氣的衝擊可說是不分國產、進口，是全面性的，11月不僅前五大國產品牌銷量衰退，就連進口車品牌表現也不如預期，11月整體進口車銷量年減4.7％，常勝軍賓士、馬自達都倒退嚕。
隨選戰落幕，車商也希望，民眾消費信心能回歸正常，更期待會有選後遞延購車的買氣出籠，為12月衝刺業績加分。
此外，車商透露，年終將至，許多業者累積銷量與向國外母廠承諾的目標還有段距離下，12月必須全力衝刺，「至少得拉個尾盤表態」，向國外表達全力推進業績的態度，也因此預期本月各家所有促銷資源將會全部押上。
已快1年不打贈品戰的和泰車，12月再祭助銷神器－65吋日系品牌4K液晶電視作為購車禮，配合既有優惠方案，期待12月業績能衝一波，要以全年12萬輛成績漂亮收尾。
裕日車的國產新車Kicks，11月上市蜜月期繳出近1,300輛的銷售佳績，12月要繼續衝刺千輛目標，更期待帶起全品牌業績，挑戰單月4,000輛的高目標。
