工商時報記者李麗滿／台北報導
電商年度重頭戲雙11購物節，實體零售通路從百貨、量販到超商，都以虛實整合優勢打群體戰。百貨業者新光三越、微風在周年慶與五倍券助攻下，線上線下於雙11打出限時限量的明星商品買一送一、買一送多；量販業者家樂福、愛買等更推出限時限量搶1元商品的活動。至於7-ELEVEN、萊爾富等超商，則主打高回饋來搶客。
看準雙11購物潮，7-ELEVEN首次整合i預購、OPEN POINT、外送、6,200家門市線上線下資源，打造全通路雙11優惠；實體門市自3日起率先起跑「振興經濟日」活動，上萬支指定商品爆殺優惠；搭配指定信用卡或最高放大五倍的「振興隨取卡」最低下殺37折，i預購4日起指定商品最高現賺22％，挑戰市場最低價。
萊爾富看準蝦皮購物超過1,600萬龐大會員陣容，3日起結盟蝦皮商城推出全新線上旗艦店，首波上架商品達上千支，且實體祭出高點數回饋，全檔將祭出高達2,000萬點數。萊爾富指出，超商通路從消化賣家大量交寄包裹中繼站，轉型參戰促銷熱門通路，歷年雙11檔期包裹數量，是非雙11檔期包裹量的三~五倍，到店取貨加上雙11回饋點數，可進一步帶動消費業績。
量販業家樂福延續五倍券熱潮，雙11動員家樂福線上購物、家樂福量販店，量販熱門商品最低下殺3.4折，線上早鳥瘋搶1折商品，提前促銷雙11，除優惠商品線上線下同步，且推出家樂福APP雙11每天搶紅包，最高贈1,111元購物金。
愛買量販實體通路和網購全力備戰，打破虛實界線，除了線上線下齊推優惠外，今年加深實體通路促銷力道，祭出比往年雙11更多的活動來搶客，包含11元限量加價購、開撒111元現金抵用券等活動，今年雙11檔期業績有望較去年呈現二位數成長。
百貨業雙11包括新光三越、微風、環球等均有自屬Online電商平台，新光三越電商平台skm online聯手2,500個品牌打造「11.11狂歡購物節」，活動期間推出全站單筆消費滿2,000元現折111元，最高單筆滿20,000元現省1,111元專屬回饋；而微風BREEZEONLINE微風精品線上今年雙11初登場，集結全站萬件折扣商品、十大品牌滿額獨家贈禮、美妝超級折扣最高下殺43折、精品最高下殺2折等，搭配五倍券加持，預估業績將成長二倍。
