工商時報邱莉玲／台北報導
選舉、健康議題主宰去（2018）年台灣媒體、產業廣告生態！一場九合一大選不僅讓許多縣市綠地變藍天，也讓5大媒體廣告量大洗牌，政黨／競選、政府活動廣告大舉出籠逾16億元，帶動戶外媒體廣告量大增至42.51億元，首度超前報紙廣告量（36.64億元）躍居第二大廣告媒體，僅次於電視媒體（176.89億元）。
除了政府／競選廣告年增27％受矚目，醫藥美容業廣告也大增18.4％，主要受益於健康食品、補品等廣告投放量增加、大發健康財，帶動全年廣告量達48.15億元，蟬聯台灣第一大類產業廣告主。總計，去年5大媒體廣告量約324億元，雖然有政府／選舉廣告較前年大增27％、逾3億元挹注，但仍年減2.4％。不過，廣告量衰退幅度已趨緩，連2年衰退幅度控制在2％上下。
台灣10大產業廣告量表現。(中時)
尼爾森分析，整體廣告量不振，主要受到中美貿易戰影響，國際政經情勢紛擾不明，加上國內民間消費與投資不如預期，經濟成長疲弱。 5大媒體中，除戶外、廣播媒體廣告量分別成長16.8％、7.7％外，無線、有線電視、報紙因其他產業廣告量疲弱，削弱下半年成長力道。
據尼爾森統計，前10大產業廣告投放總額達226.68億元，微幅成長1.6％，佔整體廣告量的69.9％。其中，有4大產業廣告量增長，分別是其他類（含政府／競選廣告）成長21.3％、醫藥美容類成長18.4％、文康類成長2.7％、影劇媒體業（不含影音服務）成長0.2％。前十大產業排名也略有不同，除了醫藥美容類居冠，排名維持第二的交通工具類因汽車廣告量縮減，年度廣告量下滑3％；建築類廣告投放量較去年同期下滑9.3％居第三；緊追在後的電腦網路資訊類，衰退5.3％。
