經濟日報編譯季晶晶／綜合報導
去年底，37歲的菲利普斯從美國飛回蘇格蘭時，一口氣買了22瓶不同口味、罐身顏色各不相同的Prime能量飲料，帶回去當禮物，這使他瞬間成為姪兒姪女眼中的大英雄，因為這款飲料在英國超市被瘋搶，很難買到。行銷專家指出，背後推手是圈粉的文化現象。
把Prime帶到世人面前的是美國兩位高人氣拳擊手Logan Paul和KSI。他倆由拳擊場對壘的敵手變朋友，在網路上擁有數千萬粉絲，而Prime演變為粉絲表達死忠的一種方式。專家指出，網紅行銷的效果強大，這會是未來趨勢。
網紅行銷業者Obviously創辦人兼執行長Mae Karwowski說：「未來十年，所有最大品牌都將出自創作者。他們了解媒體，了解客戶需求。」
雖然企業多年來一直運用網紅在社群媒體行銷產品，內容創作者也在線上推展業務，但Prime背後的熱情更上一層，比起小學生和青少年會將豆豆娃（Beanie Babies）和寶可夢卡在內產品轉變為身份標籤或象徵，還要更誇張。
德州大學教授Amanda Russell說：「這實際上與產品毫無關係，而是自此建立起來的共同體和教派。」
零售商店頻頻缺貨，Prime官網也標示所有產品全部售罄，但稀缺性反而使得Prime更受歡迎。
每瓶售價大約2.4美元的飲料，在英國的高中生可能以雙倍價格轉售，部分地區賣到12或20美元，甚至傳出100美元的瘋狂高價。菲利普斯還聽說，有青少年把空瓶借給同學拍照都要收費。
Russell解釋，只要說東西數量有限，人們就會爭相購買。
