記者吳泓勳／台北報導
智慧城市風潮刮起後，地方政府與金融機構合作的市民卡，開始跳脫過去慈善性質，轉向主打居民的實質好康。新竹市就首先升級，與銀行合作推「在地限定」的市民認同卡，提供市民刷卡享1.2％回饋，優於一般信用卡的刷卡在地回饋。這股在地限定風，桃園縣與新竹縣也有意跟進。
華南銀行將與新竹市政府合作發行「市民卡」，提供專屬市民的優惠。圖為新竹「遠東巨城購物中心」。
近年地方政府包含雙北、新竹縣市、桃園縣、台南市等，都積極發展智慧城市，推出認同卡或稱為市民卡，希望以一卡整合政府服務，進一步結合悠遊卡、信用卡增加便利性。過去地方政府與金融機構的合作模式大多是公益性質，但現在地方政府開始強調對居民本身誘因。
其中新竹市政府本周三（21日）將與華南銀正式簽約，把市民卡整併信用卡功能，推出業界首張在地市民認同卡，與一般認同卡人人都可以申請不同，僅限定「在地鄉民」。華銀信用卡部門主管表示，這次與新竹市政府合作，主要提供兩項優惠。由於主要是為了回饋新竹市民，因此只限有新竹市戶籍的人可申辦。
只要在新竹地區持卡消費，都可享有1.2％（1％現金、0.2％紅利）回饋。與市面上現金回饋1％的條件相比，誘因升級。公股行庫消金業務一向比民營銀行弱勢，在百貨公司、量販店等聯名卡競爭上往往搶不過。但現在改擁抱地方政府找到新藍海。
華南銀這次與新竹市政府推出的市民卡就創公營行庫之先，已有許多公股行庫表示有興趣。華銀主管表示，跟新竹市政府推這張卡是新嘗試。他坦言公股行庫在信用卡業務，特別是結合企業的聯名卡部分，確實難跟民營發卡大行競爭。
例如之前搶得很兇的Costco聯名卡，或是像百貨公司聯名卡，公股銀去談都很難贏。現在藉地方政府推動智慧城市機會，需結合金融信用卡，成為公股行庫的新藍海，銀行希望藉此搶占地方客戶忠誠度與潛在商機。而公股銀較習慣政府公文往返、行政體系聯繫等，相對對爭取合作反比民營銀行具備優勢。
