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日本觀光商機破紀錄

#寰宇 #日本 #東京奧運

記者駐日特派員黃菁菁/本報訊

日本2020年將召開東京奧運,日本政府設立2020年訪日旅客數破4千萬人的目標,旅行、飯店、零售業等都瞄準觀光客商機,開始大手筆的投資。

隨著廉航加入航空業的商戰,航班增加為日本帶入大批的外國旅客。日本政府觀光局指出,去年以大陸、南韓、台灣等亞洲旅客為主的外國旅客大幅增加,總消費額年增17.8%,達到4兆4,161億日圓(約台幣1兆2,197元),連5年創新高。

位於日本長野縣大町溫泉鄉的國際觀光旅館「綠翠亭景水」。圖╱黃菁菁位於日本長野縣大町溫泉鄉的國際觀光旅館「綠翠亭景水」。圖╱黃菁菁

統計中分析,外國旅客在日本購物消費以化妝品和名品居多,占整體的37.1%,住宿費占28.2%、餐飲費占20.1%。平均每人在日本旅遊的消費額約為15萬3,921日圓(約台幣4萬2,513元),為年減1.3%,但因為人數成長,使得總消費額創新高,且首度突破4兆日圓。

新稅法 振興地方觀光

日本為達成2020年訪日觀光客4千萬人的目標,以確保對外宣傳以及充實振興地方觀光對策等財源,新成立《國際觀光旅客稅法》。自明年1月7日起,不論國籍,包括日本人在內,只要是2歲以上的民眾,自日本出境都要在機票、船票的票價中附加課徵1,000日圓的觀光旅客稅。日本預估,今年會計年度(至明年3月底為止)可望增加60億日圓的稅收、明年會計年度(至2020年3月底)則可望超過430億日圓(約台幣119億元)。

日本知名的避暑勝地輕井澤,最近吸引日本國內外的飯店連鎖業進駐。

美國希爾頓飯店4月19日在舊輕井澤推出「KYUKARUIZAWA KIKYO」,旗下品牌之一的「希爾頓格芮飯店」(Curio Collection by Hilton),這也是格芮系列首度進駐日本。

日本東急不動產去年取得「舊輕井澤飯店」改裝,並加盟希爾頓集團,由東急休閒度假服務公司負責經營,客房共50間,客單價約4萬日圓(約台幣1萬1千元)。此外,東京急行電鐵預定2020年夏天在JR輕井澤北口附近,開1家約有80個房間的飯店。

位於「立山黑部阿爾卑斯山脈路線」起站長野縣的信濃大町,當地溫泉鄉再度熱鬧了。

大町溫泉鄉的國際觀光旅館「綠翠亭景水」的年輕女老闆碓井道乃,原本是在東京打拚的上班族,30歲時返鄉接掌家業。她表示,台灣旅客是目前大町溫泉鄉的主要客源之一,她個人也常到台灣招攬業務,並透過仲介找到台灣餐飲等科系的學生來旅館實習。

碓井表示,台灣學生適應力強,尤其經過很好的語言訓練,對日本的餐飲業幫助很大,未來將持續引進台灣實習生。

業者推陳出新 搶商機

在大都會方面,飯店業的競爭也很激烈。東京都新宿區的京王飯店鎖定國內外的富裕階層旅客,去年12月斥資約25億日圓,將本館高樓層房間全面改裝,1,437間房中的111間改成高級樓層套房,1間房的住宿單價從4萬5千日圓起跳。

京王社長山本護表示,現在訪日旅客逐漸變成以個人客為主,對位於新宿的京王飯店並無太大變化。下榻京王的外國旅客比率原本就很高,這幾年還有成長,2016年度比率更達77.7%,創下京王史上新高。

此外,日本各地有許多高爾夫球場、滑雪場等都在泡沬經濟瓦解後關門大吉,但現在有不少高爾夫球場、滑雪場借助旅客消費力,開始有復活傾向。不少滑雪場針對亞洲旅客推出英語的滑雪入門課程。

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