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節慶題材湧現 電商業績火熱

#電商 #雙12 #冬至 #聖誕節 #跨年 #理財

記者劉季清/台北報導

年底將至,除了雙12購物檔期以外,還有冬至、聖誕節、跨年等節慶,加上近期天氣寒冷,讓電商業者如創業家兄弟(8477)、網路家庭(8044)、露天拍賣等一齊受惠,進入銷售高峰,為第四季業績成長注入強勁動能。

網家、創業家兄弟近五季度營收、EPS。(中國時報)

第四季因有雙12、冬至、聖誕節與跨年等節慶加持,本就是傳統的銷售旺季。不過因為近期全台氣溫明顯驟降,也帶動網購市場的防寒商品買氣爆發。網家旗下Pchome 24h購物指出,今年入冬以來氣溫普遍偏高,12月上旬才迎來首波大陸冷氣團,導致抗寒保暖商品的消費需求較晚開始湧現。而隨著溫度驟降有感,又適逢雙12及年終尾牙促銷檔期,帶動整體保暖家電如電暖器、電熱毯及烘被機等商品近一週銷量暴增超過4.5倍,於雙12當天的銷售商品數更達雙11當天的7倍。此外,平台上暖暖包近一週的銷量對照入冬前也激增超過7成,單週就可賣出上萬入暖暖包。

而同樣為網家集團旗下的C2C平台露天拍賣,業績也因氣溫下滑而受惠。露天拍賣指出,受到冷空氣報到影響,近兩週交通工具周邊用品熱搜關鍵字前五名依序為外套、手套、口罩、雨衣和圍巾,其中圍巾搜尋量更較前兩週增加9成。

有趣的是,除了一般的抗寒商品以外,露天拍賣平台上不少趣味的抗寒商品也紛紛出籠,成為網友高度關注商品,像是猶如蓋了一條棉被出門的機車擋風被,集結棉被、外套、手套三大保暖優點,以及內部採用加厚絨毛的護膝腿套等,都相當受到網友歡迎。

除了氣溫降低題材以外,創業家兄弟的業績則因聖誕銷售旺季而受惠。創業家兄弟指出,旗下電商平台生活市集從12月初起至今,聖誕節、交換禮物等關鍵字,熱搜程度一路竄升,已較前月同期暴增超過15倍。而旗下轉投資的B2B2C松果購物從12月初截至目前為止,站上聖誕跨年類別商品的整體銷量,已較上月同期大幅成長超過2倍。預估受到節慶旺季加持,將有望為創業家兄弟第四季業績挹注強勁動能。



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