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化妝品天后宮 SOGO忠孝館大改裝

#SOGO忠孝館 #地方 #疫情 #百貨 #化妝品
工商時報記者李麗滿/台北報導
 
隨疫情趨緩,全台百貨業延遲一季的改裝工程相繼登場。全台化妝品專櫃坪效最高、為業界封為百貨天后宮的SOGO忠孝館一樓首度全樓層封館改裝,預計斥資2億元打造,除了品牌擴增之外,還將引進精品天后愛馬仕的彩妝正櫃及五支精品品牌,預計第四季在五倍券、周年慶帶動下,化妝品業績上看30億元。
 
而為了不讓業績流失,SOGO亦首度將一樓專櫃品牌40個櫃位移至12樓繼續販售,且同步導入線上istore,並祭出獨家滿3,000現折200優惠。
 
SOGO忠孝館美妝區34年首度大改裝 1樓全封暫搬到12樓。圖/中時電子報資料照
SOGO忠孝館美妝區34年首度大改裝 1樓全封暫搬到12樓。圖/中時電子報資料照
 
SOGO忠孝店長李景銘指出,SOGO忠孝館是全台最賣的化妝品賣場,改裝幅度除了一樓封館,相對會關聯到地下一樓與二樓部分櫃位調整,為開店34年以來最大改裝幅度,預計工期超過一個月,將於10月初以全新概念店裝登場。
 
根據SOGO分析,化妝品櫃位雖然自5月中旬疫情大爆發後業績對半砍,但近期回復快速,主要是保養品是日常生活用品,透過線上電商與熟客系統亦能為會員把保養品送貨到府,其中忠孝館istore線上業績在7月更破千萬元、復興店亦有千萬業績;且線上直播興盛,SOGO在七月即透過KOL直播新品,帶動業績單日相對成長數倍。
 
改裝後全新賣場將匯集一樓有43家化妝品品牌、二樓則有新增10家香氛香水品牌,總計有53家品牌,其中最具賣點就是天后級精品愛馬仕的精品彩妝HERMES進駐,全品項商品櫃位與香奈兒彩妝、Dior迪奧彩妝形成黃金三角,且為頂級保養品牌打造個別品牌專屬的Beauty Center,提供消費者一對一個人專業諮詢及客製化護膚體驗。
 
由於明年第一季即將有新光三越插旗東區的「Diamond Tower」開幕,也刺激SOGO在東區鐵三角三店陸續進行改裝,SOGO認為,原本忠孝頂好商圈人流逐步減少,但SOGO商圈人流相對仍集中,頂好商圈運動大店或許會進駐新光三越東區店,但並不會造成SOGO三店人流外移,有望成為共榮關係。

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