工商時報記者賴瑩綺／綜合報導
曾因跟隨維多利亞秘密（Victoria's Secret）性感形象在大陸市場風生水起的本土內衣品牌都市麗人，近幾年因女性意識抬頭，性感不在是女性追求「內在美」的唯一目標後，業績持續下滑，即使女神林志玲曾為代言人也無力回天。
都市麗人股價12日收平盤，報1.33港元。2019年4月到7月都市麗人股價跌近7成，市值蒸發80億港元。在2015年8月，都市麗人股價最高曾至9.48港元。
服飾企業在中國經營近況
36氪報導，都市麗人創立於1998年，那個時代是維密風靡全球的時代，都市麗人同樣打著「性感內衣」旗幟，請來林志玲代言，加上不錯的CP值橫掃大陸市場。2013年到2014年，都市麗人營收從人民幣（下同）29.16億元增至40.08億元。2014年6月，都市麗人成為大陸內衣第一股在香港上市，彼時該公司的市值超過140億港元。
到了2015年，都市麗人迎來業績的巔峰，營收49.53億元。2016年，都市麗人成為大陸市場市占率最高的品牌，比第2名到第5名的總和還要高。
然而，在近年女性主義、女權運動傳導到消費層後，女性開始追求自然、舒適、功能性強的內衣，性感內衣紛紛折戟，都市麗人也開始了下滑之路。
2016年，都市麗人出現第一次營收和利潤雙降。其中營收下降約8.9％至45.12億元，利潤更是直接腰斬，年減55.2％至2.42億元。2019年7月，都市麗人發布上半年的盈利預警，預計上半年淨利潤年減逾80％，林志玲和6月份新上任的代言人關曉彤也救不了。
另一方面，大陸越來越多創業者看到女性意識覺醒帶來的市場契機，開始深入內衣市場，無鋼圈內衣、無痕內衣、睡眠內衣，主打舒適和健康的內衣品牌由此興起。內外、氧氣、弗利少女等新興的創業品牌加入戰場，連優衣庫（UNIQLO）、ZARA等快時尚巨頭也開始做內衣，爭取年輕用戶。
這也意味著都市麗人不得不積極轉型。2018年起，都市麗人開始按照消費者生活狀態細分產品風格，提出「4F」概念。分別為Free（簡約自然）、Flirt（誘惑）、Fun（玩樂主義）和Function（功能主義）四類，其中，Function包括孕期、塑身、運動等特定穿著場合需求，也是目前業績增長最迅猛部分。
