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7月機車買氣大爆發

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工商時報記者 陳信榮/台北報導

隨著繳稅季、總統黨內初選壓力去化,加上暑假學子與社會新鮮人購車需求與趕在民俗月前交車的買氣「贊聲」,7月國內機車銷量衝上8.66萬輛的今年單月新高。

面對電動機車蠶食市場,加上舊換新補貼政策因二行程老舊機車數量銳減,預期政策效益將式微,激起燃油機車業者危機意識,將行銷重心移轉至具安全話題性的ABS機車上,搶搭政府加碼補助的順風車,四大品牌業者銷量全面增長,7月油車市占率回升至85%之上。

燃油機車業者將行銷重心轉往ABS機車,搶搭政府補助、民眾用車安全意識抬頭的順風車。光陽一口氣上市六大系列125cc ABS機車,滿足各級買家需求,成功拓展銷售版圖。圖/業者提供燃油機車業者將行銷重心轉往ABS機車,搶搭政府補助、民眾用車安全意識抬頭的順風車。光陽一口氣上市六大系列125cc ABS機車,滿足各級買家需求,成功拓展銷售版圖。圖/業者提供

根據監理所領牌資料統計,7月國內機車新領牌總數達8.66萬輛、年增8.12%,改寫今年以來單月最大量紀錄;累計前七月機車新領牌總數達48.18萬輛、年增1.15%,一舉扭轉前半年衰退局面。

業者分析,5、6月接連面臨繳稅月,以及總統黨內初選的干擾,悶了許久的市場,終於在7月一次爆發,加上進入暑假傳統旺季,造就7月的機車銷量逆勢大增,較6月足足增加1.25萬輛之多。另,部分民眾也搶在民俗月前交車,7月最後三個工作天就飆出近1.5萬輛的機車領牌,占全月17%之多。

儘管市場回春,機車業者仍直言面臨兩大挑戰,一是電動機車業者蠶食市場,二是過去三年支撐市場主力的「汰舊換新政策」,隨老舊二行程機車數量銳減至74萬輛(截至7月底),汰舊換新補助效應將逐漸式微。

在電動機車步步進逼下,上半年國內燃油機車市占率一度落至八成邊緣,激起業者的危機意識,大舉促銷催買氣。機車業者看準政府補助ABS機車4,000元的效應,及國人對安全配備的重視度的提升,市場龍頭光陽6月推出六款125cc的ABS機種,價格帶橫跨5萬~8萬元的各式級距,收到推升銷量的成效。

預估8月進入民俗月,市場規模將較月減10%~15%,但油車業者積極作多,包括光陽大增ABS機車出貨,山葉將學生購車優惠拉高至8,000元,摩特動力也搭著台中市府提供汰換六期環保機車給予補助的順風車,強力行銷Bon125 ABS,設法拉高8月銷售成績。



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