工商時報記者劉季清／綜合報導
38婦女節來臨，成為電商平台3月份的重頭戲，包括網家（8044）、創業家兄弟（8477）、蝦皮購物、樂天市場、東森購物網、Yahoo以及博客來等電商買氣直線上升，美妝保養、健身用品、養生食品等熱銷，將有望為電商平台第一季業績帶來挹注。
根據聯徵中心信用卡統計資訊顯示，相較於男性，台灣女性不僅持有信用卡數多出550萬張，且平均月消費金額亦高出6.6％，顯示女性消費力道強勁。
網家PChome24h購物近年來站上女性消費族群增多，女性以30歲以上客群為大宗，占整體女性消費者比例約八成，而近期搶搭春季彩妝與換季保養兩大話題熱潮，亦帶動18～24歲、25～30歲兩大女性客群成長顯著。
東森購物指出，今年推出3.8女人節，站上商品以美妝保養、保健食品最熱銷，配合東森幣折抵，將有望為3月營運帶來動能。
創業家兄弟則表示，觀察近一周關鍵字搜尋熱度「保養品」成長五倍，其中高單價的專櫃保養品銷量大增。此外，因本周氣溫驟降，受到女性族群歡迎的石墨烯保暖產品，則躍升至百大銷售排行，其中又以石墨烯褲類買氣最佳，二日內銷售成長八倍。
樂天市場指出，站上男女消費金額比例為4：6，女性購買力高於男性1.5倍，購物趨勢以日常用品、美妝保養類占大宗。此外，針對健身運動類別，女性購買占比更達45％，顯見女性對於運動瘦身也更重視。Yahoo奇摩購物中心則表示，站上「跳繩」、「束褲」等熱搜量飆升，「瑜珈墊」銷量增一倍；而3C品中，Airpods耳機銷量則年增八倍。
另外，Yahoo奇摩購物中心也指出，抗老的保健食品成為女力消費新戰場，如青汁熱搜量超過二倍、銷量也成長近1.3倍；可維護私密處健康、養顏保健的蔓越莓錠及維他命C也成為熱搜夯品。
博客來則指出，目前站上女性會員逾六成，女性會員的參與度及消費貢獻度達八成，帶動女性為主的美妝、美食、保健成為活動期間熱銷的前三大類，顯示「女力經濟」已成為推動網購成長動力。蝦皮購物則是推出「3.18品牌狂購月」，攜手百大品牌推出優惠以及折扣，並邀請主持人謝震武擔任品牌大使，期望藉此業績成長。
