工商時報記者李麗滿／台北報導
今年邁向35周年的遠東SOGO百貨，預計2024年底前開出新商場大巨蛋SOGO CITY。明年首季完工的大巨蛋，無疑為東區商圈注入強心針，東區發展協會對外指出，不少店面進行改裝，加上SOGO忠孝改裝拉皮，明曜百貨在UNIQLO等、統領百貨在ZARA等快時尚大店改裝帶動下，全區新面貌逐季展現，年輕化成為了SOGO旗下忠孝、復興與大巨蛋規劃的重大挑戰。
目前在台北東區擁有SOGO忠孝、復興、敦化三館的SOGO百貨強調，三館規模最高目標300億，各館客群定位完全不同，其中敦化店在二年後，將由新地主皇翔收回興建豪宅或辦公大樓，因此，團隊全面規劃大巨蛋的運營。SOGO認為，近年來隨著精品化妝品彩妝專賣店積極開出，年輕化是挑戰信義區的優勢，只要未流失老忠誠客、同時增加新客，改裝是目前SOGO百貨最大課題，而大巨蛋則因四區定位各有不同，也成為SOGO CITY團隊打造全新商場的核心任務。
SOGO復興館自開業以來，定位精品百貨，連續多年為SOGO全台百貨店王，年營業額破150億元，更在近二年躍居北台灣百貨業店王，超越台北101購物中心；歷史最久的忠孝店近五年來，年年都改裝，今年門面大改，加上捷運連通口工程改裝，進一步挹注忠孝館周年慶飛速成長。
SOGO認為，客群新舊交替必須面對，今年新增5％~10％年輕一代感興趣的新品牌，像是引進Vans、XLarge、AAPE等潮牌設計，讓年輕人有進來的理由，此外，運用優越地理位置，規劃更多快閃店與活動，預計明年第二季針對3、4樓進行樓面大改，引進精品、輕奢品牌，全面年輕化。
