記者洪凱音／台北報導
台灣人真的很精打細算，在選購耶誕節禮品時，把精打細算本能發揮到淋漓極致；樂天市場昨首度公開歐、美、亞三大洲主要國家「耶誕購物行為大調查」，發現台灣人耶誕消費有省時、省力、省錢三大特性，送禮以小搏大性格更為明顯，平均只願意花2451元送禮，卻希望收到4231元的禮物，精明指數居全球之冠。
國人買耶誕禮物，省時、省錢及省力，精明指數全球之冠，圖為消費者在百貨公司逛街選購耶誕商品。（張鎧乙攝）
不喜歡轉送率5成
精打細算不只期待收到禮物是送禮價值的近1倍，樂天市場還發現，台灣收禮十足展現以和為貴，逾9成的人即使收到不喜歡的禮物，仍選擇違心之論，明明不喜歡卻說喜歡，至於如何處理不喜歡的禮物?有近半的受訪者會轉送別人，簡言之，台灣民眾收到的耶誕禮物，有近一半的比例是轉送而來，台灣人精明指數再添一筆。
網購率居亞洲第一
台灣樂天市場營運長羅雅薰表示，台灣民眾挑禮次數平均2.46趟，低於全球整體的3.82趟，而選購時間平均花2.39個小時，也比全球的4.1個小時還低，因此，有53%的台灣民眾偏好上網選購聖誕禮，比率高居亞洲之冠，遙遙領先同區域新加坡的49%以及印尼34%等，顯示節慶網購的消費趨勢已逐漸成型。
樂天市場表示，受訪者多表示，現在是實體商店的購物旺季，不但人潮擁擠、結帳速度慢，且停車困難，網路購物是比較精打細算的方法。
平板電腦蟬聯最愛
至於民眾最愛什麼耶誕禮物，美國消費者電子產品協會進行年度耶誕禮物調查報告指出，平板電腦仍是消費者最想要的禮物清單，其次則是筆電、手機等。
家樂福則表示，耶誕禮品的購買熱潮從現在就開始，12月中將推至高峰，送禮銷售排行榜的前3名依序是玩具、巧克力以及3C商品，買禮物的理由通常是家長送小孩耶誕禮、辦公室交換禮物趴等最多，以玩具作為耶誕禮，500元至1000元是家長最能接受的預算。
