編譯陳澄和／綜合報導
前往海外購物之都奢華瞎拼，已在數量龐眾的中國新富當中蔚為風潮，歐、美奢侈品供應商都加緊完成在本土迎接貴客的部署，甚至也牽動他們在大陸的投資布局。
中國消費者購買奢侈品的數量為世界之最，去年中國人的奢侈品花費超過800億美元，其中三分之二購自國外。根據紐約時報報導，單是農曆新年假期估計就有1.1億人次的中國人出國旅遊，其中很多人是帶著旅行箱和錢包，展開一場奢侈品的探索之旅。
歐洲奢侈品供應商為了讓這群貴客有賓至如歸的感覺，不僅安排有中文解說的旗艦展廳參觀，還提供到時裝秀後台一探究竟的機會，以及系列專為中國買家設計的高調活動。
在中國大城市的高檔商店和購物中心，當然可以輕易買到Burberry、愛馬仕和迪奧等知名歐洲品牌產品，但是因為中國的稅費更高、歐洲的價格相對便宜，中國消費者如今更喜歡到國外購買。
總部位於巴黎的世界最大奢侈品集團路威酩軒公司 (LVMH)2月初表示，中國本土市場需求下降，是公司去年收益表現平平的重要原因。也因為如此，LVMH與許多奢侈品集團開始投入更多資金經營歐洲的展示廳，並且把投資從中國大陸轉移出去。例如，去年，路易威登 (LV)在倫敦牛津街上的Selfridges百貨公司頂樓，開闢了一個有三間店面的1萬平方呎展場，還配有迴旋的玻璃電梯。
追蹤奢侈品採購的日內瓦退稅服務商Global Blue經理史費說，「奢侈品品牌如今出現重大轉變，他們開始重新考慮他們的結構，以及營銷方式。」
分析師表示，奢侈品在中國市場的高昂價格讓使許多中國人傾向於到海外購物。Renaissance Capital的報告指出，一個1000美元到5000美元之間的奢侈手提包，在歐洲的售價可能中國大陸平均便宜近三分之一。
西方品牌在中國的售價普遍較高，原因是外國企業要在中國做生意，必須先以可觀代價打通錯綜複雜的官僚體系障礙，並為豪華的零售店面支付高昂租金。
此外，中國對奢侈品消費者課以重稅，導致價差進一步擴大。除了10%的進口關稅，政府還徵收17%的加值稅，以及5% 到20%的消費稅，有些地方還會再增加其他稅賦。
相反地，歐盟地區的境外遊客若同一天在單一商店消費滿175歐元，就能享受加值稅退稅的待遇。在大部分的歐盟成員國裡，加值稅稅率在20%左右。
目前，愈來愈多年輕旅客放棄傳統的團體旅遊，獨自到國外旅行。分析師說，這個趨勢也促使更多購物者走出最時尚街區的大型歐洲旗艦店，自行去探索新的天地，讓傳統名牌面臨激烈挑戰。
