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金石堂整合虛實 大反撲

#地方 #金石堂 #熄燈 #虛擬 #網路

記者邱莉玲/台北報導

扭轉網路書店以價格戰進逼實體書店的劣勢,台灣首家整合虛實書店通路的金石堂決定大反撲,今年2、3月起祭出「價格通」的殺手?,推出一個月內上市的新書在實體書店與網路書店同價策略,全部都打79折優惠,近2個月在市場低調測試初見成效,帶動新書銷售成長2位數。

金石堂協理汪信次表示,為加速推動零售4.0全通路服務,以O2O+數位行動陸續打通會員、商品、行銷、支付等任督四脈,目前金石堂網路會員數約330萬人、虛實通路會員數逾80萬,進一步在網路書店消費選擇金石堂門市取貨免運費,今年更首創推薦新書與網路同價,目前網路書店的圖書銷量已正式多過實體書店。

位於台北市重慶南路一段與衡陽路交叉口的金石堂書店城中店,在倒數熄燈之前,推出「回頭書6本500元」的促銷活動。圖/顏謙隆

位於台北市重慶南路一段與衡陽路交叉口的金石堂書店城中店,在倒數熄燈之前,推出「回頭書6本500元」的促銷活動。圖/顏謙隆

汪信次強調,金石堂將再接再厲加碼虛實並進,持續在六都佈局中大型實體書店,內含金石堂書店、瑪德蓮書店咖啡、親子空間、生活學堂等,一年舉辦上千場新書講座、親子活動等,今年預計新增2~3家,與百貨公司、商場策略聯盟開複合式店,提供全新閱讀體驗,增加讀者遊逛、停留、交流時間。據統計,金石堂大型店假日來客數上萬人,比一般傳統店多大約20%。

今年也將擴大網路書店有大突破,5月將推出大改版,以雲端經營技術為基礎,讓介面更容易使用,畢竟一家實體書店藏書量頂多3、5萬,但網路書店藏書量可以多達10幾萬種,金石堂在桃園的總倉更有逾40萬冊書做後盾。



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