中國時報記者王玉樹／台北報導
台灣珍珠奶茶在越南、馬來西亞、菲律賓其實都是新興當紅商品，但侷限在主要城市，這次外貿協會前進東南亞5個台灣形象展，都要設立珍奶主題館，希望以「高級精品」形象來打開二線城市市場。
且不僅新南向，今年甚至連科威特親王也來洽詢，希望把珍奶品牌引進當地。根據出口統計，珍珠（粉圓）2018年前10個月出口金額16億元台幣，比2017年同期多出3成4，成長強勁。這跟近幾年，台灣珍奶強勢往海外行銷有關。
珍珠奶茶。(PhtoAC)
2017年外貿協會成立「珍奶聯盟」，以國家隊方式有系統推動珍奶到海外。目前廠商有130家，涵蓋包材、原物料、機械設備、整店輸出，連鎖加盟五環節業者。「這次我們就想到二線城市試試看！」貿協行銷專案處處長吳俊澤表示，台灣珍奶前進東南亞多年，像越南甚至有珍奶一條街，馬來西亞也我們的貢茶品牌在那邊深耕，但即使這些對珍奶有一定認知度國家，如越南也多侷限在胡志明市內。
他認為，因為越南、印尼國土都很大，其他地方還有很多前景，所以今年行銷主要想到二線城市開拓，藉此打開認知度。不過台灣廠商前去，仍有在地化的考驗，貿協農產食品組長鄒長青直言，像是到印度，因為他們喜歡拉茶，口味比我們珍奶甜很多，且它們喜歡加香料，過去不被看好。這次到印度形象展再設館，是覺得可以再挑戰，不過台灣廠商如果過去，口味可能還要調整，必須適應當地提供客製化。
台灣珍奶文化可說遍地開花，貿協說，不僅東南亞，去年尼泊爾也有人前來洽談想引進，今年連科威特親王也因為喝過當紅的黑糖珍珠奶茶，覺得不錯，想在當地投資，也來主動徵詢加盟方式。
